Экономическая характеристика и структура товарного рынка. Образовательный портал - все для студента юриста
Товарный рынок - сфера обращения товара (в том числе товара иностранного производства), который не может быть заменен другим товаром, или взаимозаменяемых товаров (далее - определенный товар), в границах которой (в том числе географических) исходя из экономической, технической или иной возможности либо целесообразности приобретатель может приобрести товар, и такая возможность либо целесообразность отсутствует за ее пределами.
Иначе, товарный рынок - это сфера обращения этих товаров (работ, услуг), определяемая исходя из возможности покупателя (продавца) реально и без значительных дополнительных затрат приобрести (реализовать) товар (работу, услугу) на ближайшей по отношению к покупателю (продавцу) территории или за ее пределами.
Понятие продуктовых границ товарного рынка
Продуктовые границы товарного рынка - это совокупность взаимозаменяемых товаров в пределах одной национальной или межгосударственной рыночной среды.
Определение продуктовых (товарных) границ товарного рынка - это процедура выявления товара, не имеющего заменителя или взаимозаменяемых товаров.
Товар - это объект гражданских , в том числе работа и услуга, предназначенный для продажи, обмена и иного введения в оборот.
Взаимозаменяемые товары - это товары, которые могут быть сравнимы по определенным параметрам: цене, качественным характеристикам, потребительским свойствам, причём сравнимы таким образом, что покупатель действительно заменяет или готов заменить один товар другим при потреблении.
Взаимозаменяемые товары определяются путём экспертной оценки. Но есть и товары, не имеющие заменителей (например, электроэнергия).
Географические границы товарного рынка
Географические границы товарного рынка - это характеристика рыночной среды, которая характеризуется доступность товаров для конечных потребителей в рамках этой рыночной среды, при этом, конечный потребитель не имеет доступа к товарам, находящимся вне этой рыночной среды.
Определение географических границ товарного рынка - это определение границ территории, на которой покупатели приобретают или могут приобрести товар и не имеют такой возможности за её пределами.
При определении географических границ учитываются следующие параметры:
- возможность перемещения спроса между территориями;
- доступность транспортных средств и размер транспортных расходов;
- возможность перемещения товара между территориями;
- наличие ограничений (хотя бы даже санитарного плана) на вывоз товара.
Географические границы товарного рынка не совпадают с административно-территориальным делением:
- федеральный рынок - территория РФ;
- межрегиональный рынок - несколько субъектов;
- региональный - территория субъекта;
- локальный (местный) - территория муниципального образования.
Предлагаем подробно рассмотреть деятельность товарного рынка. Прежде всего определимся с ключевым понятием - "товарный рынок". Это непростая социально-экономическая категория. Ее сущность можно раскрыть наиболее полно, если рассматривать ее в разных аспектах проявления.
Прежде всего, товарный рынок является сферой товарного обмена. Кроме того, это хозяйственная деятельность, а также система различных организационно-экономических действий, которые направлены на продвижение того или иного товара от его производителя к потребителю. Эти действия, например, связаны с развитием хозяйственного механизма производства, а также с реализацией товаров, методов и форм продажи, решением по сбыту, формированием спроса, проведением рекламы товаров и т. д. Товарный рынок, таким образом, представляет собой сферу товарного обмена, в которой проявляются отношения купли-продажи различных товаров, а также имеется связанная с их реализацией конкретная хозяйственная деятельность. Перейдем к описанию элементов, которые входят в его состав.
Составные элементы товарного рынка
Следующие составные элементы включают в себя товарные рынки:
- цена товара;
- спрос населения;
- товарное предложение.
Товарное предложение - это масса товаров, которая предназначена для реализации. Производство товаров в той или иной стране, импортные закупки и товарные запасы являются основными его источниками.
Равновесие на товарном рынке
Это ситуация, когда уровень совокупных расходов является достаточным для закупки, произведенной при максимальной занятости ресурсов продукции. Совокупные расходы - это сбережения и потребление населения. Произведенная продукция же зависит от инвестиций различных организаций. Равновесие на товарном рынке - это оптимум стремления экономики, крайне редко достигающийся. Даже если оно на некоторое время возникает, то сразу же изменяются цены, заработная плата и рыночная ставка процента. Затем, вслед за спадом спроса, произойдет крайне незначительный и быстрый спад производства. Это стабилизирует ситуацию.
Основные показатели деятельности товарного рынка
Товарные рынки в своей деятельности характеризуются следующими основными показателями их функционирования.
- Емкость . Это максимально возможный в данное время объем реализации товаров, который может быть при данном уровне спроса (платежеспособного), розничных цен и товарного предложения.
- Динамика развития конкретных отраслевых рынков отдельной страны , которые составляют вместе единый товарный рынок этого государства.
- Немаловажной является также степень диверсифицированности . Следует понимать под диверсифицированностью степень охвата разными видами продукции (по цене и ассортименту) с учетом платежеспособных, этнических и географических особенностей населения той или иной страны.
- Реализуемое на рынке качество товара . Под ним подразумевается совокупность присущих товару свойств. Следует учитывать безопасность потребления товара, требования к маркировке, упаковке, существующие экологические нормы, а также наличие послепродажного обслуживания.
- Еще один важный показатель, характеризующий товарные рынки - конкурентоспособность тех или иных товаров. Следует понимать под конкурентоспособностью соответствие продукции сложившимся требованиям рынка в данный период.
Классификация товарных рынков по географическому и товарно-отраслевому признаку
Можно классифицировать их по разным характеристикам. Например, по географическому признаку. Можно выделить в соответствии с ним рынки отдельных регионов. Из них каждый может быть представлен как подсистема рынков тех или иных стран, а также их группировок. Товарный аспект не выделяется при данной классификации. Это, по сути своей, совокупные рынки. Они объединяют все отдельные рынки.
Однако существует и другая классификация. В соответствии с признаками товарно-отраслевыми можно выделить рынки полуфабрикатов и сырья, готовых изделий, услуг. В дальнейшем эти группы можно разбить вплоть до уровня рынка какого-то определенного товара. Примеров можно привести множество. Рынок промышленного сырья, в частности, включает в свой состав рынки хромовой, марганцевой, железной руд, проката, стали, стальных труб, платины, никеля, драгоценных металлов, химикатов, алмазов, химических волокон, пластмасс, медикаментов и др.
Особое место, которое занимает нефть и нефтепродукты на рынке
Особое место на рынке топлива принадлежит нефтепродуктам и нефти, так как это биржевой товар, который является предметом торгов, проходящих через нефтяную товарную биржу. Поэтому нефтепродукты можно отнести к "совместной" категории товаров, то есть тот или иной товар из данной категории нельзя получить, при этом не произведя других.
Участники международного рынка нефти
Большое значение для отдельных товарных рынков имеют его участники, которые выполняют определенные функции. На международном рынке нефти, например, ими являются следующие субъекты.
- Нефтяные компании, которые занимаются разведкой, переработкой, добычей и продажей нефти и различных продуктов ее переработки. Многие нефтяные компании, кроме того, торгуют правами на нефтепродукты и нефть: опционами, фьючерсами, обменом на реальный товар фьючерсов. Это, например, такая фирма, как Brish Petroleum Shell.
- Независимые торговые компании. Это, например, "Аркадия", "Витол", "Марк Рич". Они работают на реальном и новом видах рынков.
- Еще один участник - торговые дома, банки, финансовые инвестиционные компании. Они работают на рынках новых видов. Это, например, Морган Стенлей.
- Коллективные и частные инвесторы, специализирующиеся на новых видах рынков. Они стремятся получить выгоду, удачно вложив деньги в опционные и фьючерсные контракты на нефтепродукты и нефть.
Характерные особенности мировых товарных рынков
Рассказывая о мировых товарных рынках, следует отметить их подвижность, большую изменчивость в сравнении с отраслями национальной экономики. Нужно сказать, что мировой товарный рынок реагирует более чутко на новые тенденции спроса и колебания экономической конъюнктуры. Соответственно, его границы более мобильны, эластичны, чем границы соответствующей отрасли. Система мировых рынков более быстрыми темпами эволюционирует, чем отраслевая структура производства, если рассматривать ее в мировом масштабе.
Факторы, влияющие на функционирование мировых рынков
Большое влияние на функционирование различных мировых рынков оказывают следующие факторы:
- монополизация;
- регулирование внешней торговли государством;
- валютно-финансовые факторы.
Скажем пару слов о последнем из них. Сегодня мы наблюдаем резкое увеличение воздействия валютно-финансовых факторов на мировые товарные рынки. Оно особенно усиливается, когда действуют плавающие курсы валют. Следует учитывать то, что товарный и денежный рынок связаны между собой. В ряде случаев существенные сдвиги в курсах валют порождают значительную трансформацию всей международной торговли, а также изменения в обороте товаров между отдельными странами.
На состояние рынков сегодня большое влияние также оказывает все увеличивающаяся монополизация экономики. Ограничения товарных рынков все более увеличиваются. Появляются так называемые замкнутые, существенная часть операций на которых имеет характер трансфертных сделок, может заключаться между очень ограниченным количеством сторон.
Сущность монополии
Само слово "монополия" происходит от греческого термина, означающего "единственный производитель". Это абсолютное преобладание хозяйствующего субъекта в экономике. Такое положение дает ему право единолично распоряжаться ресурсами, а также возможность оказывать определенное давление на своих конкурентов и потребителей и получать устойчивый доход.
Монополия как понятие связывается со структурой рынка, которая возникает, когда некоторый производитель занимает на нем доминирующее положение. Иными словами, взаимозаменяемых товаров или заменителя товара, который он производит, не существует. Это дает возможность ему оказывать решающее воздействие на общие условия товарообращения, а также затруднять доступ другим хозяйствующим субъектам, которые хотят выйти на региональные или мировые товарные рынки. Монополистом может быть даже небольшое предприятие.
Виды монополии
Монополии можно разделить на следующие виды.
- Естественная монополия представляет собой такое состояние товарного рынка, удовлетворение спроса при котором в силу технологических особенностей данного производства эффективнее происходит в отсутствие конкуренции. При этом товары, которые производят субъекты этого вида монополии, нельзя заменить другими в потреблении. Из-за этого спрос на них зависит в меньшей степени от изменения цены, чем спрос на иные виды товаров. Можно отнести к естественным монополиям нефтепроводы, добычу природного газа, электроэнергетическую отрасль и др.
- Ограничение конкуренции на товарных рынках может возникать также в случае разрешенной монополии. Она защищена с помощью правовых ограничений. То есть в этом случае доминирующее положение обусловлено решениями местных или федеральных органов управления и власти. Они принимаются в интересах региона или государства на определенный срок под влиянием экономической ситуации, сложившейся на рынке.
- Временная монополия - это случаи, когда доминирующее положение хозяйствующий субъект занимает благодаря временному отсутствию конкурентов. Это происходит, когда на рынке появляется новая продукция. В этом случае монополистической деятельности на товарных рынках конкуренты возникают по мере освоения технологии ее производства.
Монополизация на современных рынках
Сегодня рынки бывают отмечены высокой степенью монополизации, если международные монополии играют на них основную роль. Они определяют, по существу, правила игры. Рынок теряет в этих условиях гибкость, а также присущее ему свойство автоматического регулятора цен на товары. Поэтому ограничение монополистической деятельности на товарных рынках в отдельных случаях может быть крайне желательно. Транснационализация монополистического бизнеса значительно влияет на международную торговлю, способствуя возникновению новых ее методов и форм, развитию специфической системы каналов сбыта.
Наличие посредников
Существенная особенность, которую имеют мировые товарные рынки, - это наличие различных посреднических фирм и компаний, специализирующихся на импорте или экспорте отдельных товаров, а также довольно большое влияние, которое они оказывают на рынки. Процесс монополизации, однако, неизбежно затрагивает и их. Это приводит ко все большей централизации систем международного и национального товародвижения, поглощению производителей, традиционно независимых, а также фирм-поставщиков.
ТОВАРНЫЙ РЫНОК
ТОВАРНЫЙ РЫНОК - по определению Закона РСФСР "О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках" от 22 марта 1991 г. в ред. 1995 г. "сфера обращения товара, не имеющего заменителей, либо взаимозаменяемых товаров на территории Российской Федерации или ее части, определяемой исходя из экономической возможности покупателя приобрести на соответствующей территории и отсутствия этой возможности за ее пределами".
Большой юридический словарь. - М.: Инфра-М . А. Я. Сухарев, В. Е. Крутских, А.Я. Сухарева . 2003 .
Смотреть что такое "ТОВАРНЫЙ РЫНОК" в других словарях:
- (commodity market) Рынок, на котором ведется торговля товарами (commodities). Основные конечные товарные рынки (terminal markets) находятся в Лондоне и Нью Йорке, однако главные рынки некоторых товаров расположены в странах происхождения этих… … Финансовый словарь
Товарная биржа, рынок продуктов Словарь русских синонимов … Словарь синонимов
- (commodity market) Рынок, на котором ведется торговля товарами (commodities). Основные срочные биржевые товарные рынки (terminal markets) находятся в Лондоне и Нью Йорке, однако главные рынки некоторых товаров расположены в странах происхождения… … Словарь бизнес-терминов
товарный рынок - Рынок отдельных товаров или товарных групп, сходных по производственным или потребительским признакам и являющийся элементом внутреннего рынка товаров и услуг. [ГОСТ Р 51303 99] Тематики торговля … Справочник технического переводчика
Товарный рынок - рынок отдельных товаров или товарных групп, сходных по производственным или потребительским признакам и являющийся элементом внутреннего рынка товаров и услуг … Энциклопедический словарь-справочник руководителя предприятия
- (commodity market) Специально отведенное место или учреждение, где ведется торговля товарами. Изначально рынками (markets) называли места или здания, в которых могли собираться торговцы, что облегчало процесс сопоставления цен и качества товаров … Экономический словарь
Товарный рынок - (англ. commodity market) в антимонопольном законодательстве РФ сфера обращения товара, не имеющего заменителей, либо взаимозаменяемых товаров на территории РФ или ее части, определяемой исходя из экономической возможности покупателя приобрести… … Энциклопедия права
ТОВАРНЫЙ РЫНОК - сфера обращения товара(в том числе товара иностранного производства), не имеющего заменителей, либо взаимозаменяемых товаров на территории страны или ее части, определяемой исходя из экономической, технической или иной возможности покупателя… … Юридическая энциклопедия
товарный рынок - ‘рынок’ Syn: товарная биржа, рынок продуктов … Тезаурус русской деловой лексики
Товарный рынок - см. Рынок товарный … Терминологический словарь библиотекаря по социально-экономической тематике
Книги
- Рынок товаров и услуг для государственных нужд (государственный товарный рынок) , В. А. Галанов, О. А. Гришина, С. Р. Шибаев. В работе изложены теоретические основы государственного товарного рынка, вытекающие из специфики государства как участника отношений купли-продажи и являющиесяосновой для формирования…
- Правовая защита конкуренции. Учебное пособие , Мартыненко Галина Ивановна. Монополистическая деятельность, оказывая негативное воздействие на рыночную экономику, подавляет конкуренцию, которую принято считать сердцем рынка. На ограничение монополистической…
Деятельность огромного количества хозяйствующих субъектов, осуществляющих производство и реализацию товаров, иные виды бизнеса, упорядочивается и развивается под воздействием требований рынка. Рынок составляет экономическую среду торгового и другого предпринимательства. Он представляет собой сложный социально-экономический механизм, который требует изучения и постоянного совершенствования.
Рыночная экономика состоит из совокупности взаимосвязанных рыночных секторов: рынок труда, рынок капиталов, фондовый рынок, страховой рынок и др. Работа всех этих секторов регулируется рыночными механизмами и институтами и вместе с тем подчиняется требованиям правовой системы.
Основу рыночной экономики составляет товарный рынок как система субъектов экономики и их отношений, целью которых является купля-продажа товаров. Посредством рыночных отношений осуществляется реализация товаров, обеспечивается признание общественного характера создающего их труда. В рамках товарного рынка протекает процесс товарного обращения, совокупность взаимосвязанных актов купли-продажи массы товаров, создаваемых в различных областях хозяйственной деятельности.
Становление рыночных отношений в России требует формирования структуры товарного рынка и обслуживающей его инфраструктуры.
Структура товарного рынка представляет собой совокупность объединяемых договорно-хозяйственными связями звеньев, участвующих в продвижении товаров от изготовителей к потребителям. В Комплексной программе развития инфраструктуры товарных рынков в Российской Федерации на 1998-2005 годы, одобренной постановлением Правительства РФ от 15.06.1998 № 593, товарный рынок рассматривается как система субъектов и их отношений (производителей, потребителей, посредников и организаций, обеспечивающих их взаимоотношения), целью которых является обеспечение обращения товаров конечного потребления и производственно-технического назначения.
Товарный рынок, в свою очередь, принято подразделять на различные секторы. К потребительскому рынку предлагается относить рынок продовольствия, социально значимых товаров и лекарственных средств (см.: постановление Правительства РФ от 12.10.1998 № 1190 «О мерах по стабилизации потребительского рынка Российской Федерации»).
Коммерческое право регулирует деятельность оптового товарного рынка. Оптовый товарный рынок образуют взаимосвязанные действия изготовителей товаров, оптовых торговых и посреднических организаций по реализации товаров, а также розничных торговых и иных организаций и индивидуальных предпринимателей, приобретающих товары для предпринимательских и производственных целей либо для обеспечения собственной деятельности.
Совершенствование структуры товарного рынка осуществляется при прямом воздействии права. Имеются различные федеральные законы, указы Президента РФ и постановления Правительства РФ по вопросам построения в России системы рыночных экономических отношений, формированию товарного рынка. Некоторые правовые акты носят разносторонний, комплексный характер.
Так, распоряжением Правительства РФ от 15.08.2003 № 1163-р утверждена «Программа социально-экономического развития Российской Федерации на среднесрочную перспективу (2003-2005 годы)». В качестве одного из главных направлений Программа предусматривает устранение препятствий, сдерживающих предпринимательскую активность, приведение институциональных условий и инфраструктуры рынка в соответствие с потребностями бизнеса, содействие развитию малого бизнеса и другие решения по развитию структуры рынка. Комплекс соответствующих мер предусмотрен также постановлением Правительства РФ от 30.10.1997 № 1373 «О реформе предприятий и иных коммерческих организаций».
Участники товарного рынка подразделяются на три основные группы: 1) изготовители товара; 2) оптовые торговые и иные посреднические организации; 3) розничные торговые организации и организации-потребители.
Процесс перехода к рыночным отношениям повлек за собой изменения в целях деятельности, во внутреннем построении каждого из названных видов участников торговой деятельности.
Товарный рынок - это сфера товарного обмена, где с помощью купли-продажи товаров реализуются общественные потребности. Основным объектом коммерчески-хозяйственных взаимоотношений между субъектами товарного рынка выступает товар в виде конкретного изделия, материала, услуги, идеи и т.
Товар - это продукт труда, предназначенный для определенных потребителей, то есть изготовлен с целью продажи тем, кто в нем нуждается.
Субъектами товарного рынка выступают:
1) продавцы - производители; торговые посредники; государственные и социально-бытовые учреждения; общественные учреждения и ассоциации; населения;
2) покупатели - производственные потребители, в частности те, которые перерабатывают товары на другой продукт; торговые посредники; конечные массовые потребители товара - социально-бытовые учреждения и учреждения культуры, общественные учреждения и ассоциации, государственные учреждения индивидуальные конечные потребители - население.
Необходимо различать две категории продавцов и покупателей индивидуальные и массовые:
индивидуальные продавцы, к которым относятся отдельные индивидуумы и их семьи, не создали зарегистрированного производственного или торгового предприятия;
массовые продавцы, которыми являются любые предприятия и фирмы, сбывают товар собственного производства, перепродают товар, оказывают платные услуги;
индивидуальные покупатели, к которым относятся отдельные индивидуумы и семьи, покупают товар для последующей перепродажи или собственного потребления;
массовые покупатели, то есть любые предприятия, фирмы, организации и учреждения, которые покупают товар для перепродажи или потребления.
Схема связей на товарном рынке представлена на рис. 1.1. Практика рыночной экономики показывает, что товарный рынок имеет существенные преимущества:
1) препятствует монополизации в производстве и обращении товаров;
Рис. 1.1. Схема связей на рынке товаров и услуг:
1 - оптовый потребительский рынок средств производства;
2 - оптовый потребительский рынок предметов потребления;
3 - оптовая торгово-посреднический рынок средств производства,
4 - оптовый торгово-посреднический рынок предметов потребления;
5 - потребительский (розничный) рынок товаров (продуктов);
6 - потребительский рынок услуг;
7 - мелкооптовый рынок предметов потребления.
2) объединяет интересы продавцов и потребителей без которого-нибудь давления на любую из сторон;
3) освобождает экономику от товарного дефицита, противоречит интересам общества;
4) расширяет возможности субъектов предпринимательской деятельности;
5) привлекает производителей в удовлетворении потребностей, которые выражаются через спрос.
Товарный рынок позволяет
1) следить за изменением спроса и приспосабливаться к нему;
2) побудить производителей к выпуску новых, более совершенных продуктов;
3) рационально направлять товарный поток от производителя к потребителю в достаточном объеме, необходимом ассортименте, в нужное время;
4) хранить товарные запасы;
5) предоставлять соответствующие услуги;
6) расширять и совершенствовать хозяйственные связи.
Товарный рынок выступает как альтернатива одном из элементов административно-командной системы - фондовом распределения товаров.
Организационно-экономическими условиями функционирования товарного рынка являются:
1) наличие конкуренции товаропроизводителей;
2) свободное ценообразование;
3) возможность свободного перемещения материальных, финансовых и трудовых ресурсов из одной отрасли в другую;
4) наличие у каждого товаропроизводителя всесторонней информации о состоянии рынка, предложение и спрос, уровень цен и их динамику, нормы прибыли;
5) полная самостоятельность, независимость участников рыночных отношений друг от друга и их экономическая ответственность.
Роль товарного рынка определяется следующими факторами: 1) рациональное сосредоточение и концентрация товарных ресурсов;
2) качество и конкурентоспособность товаров, влияющие на спрос и предложение;
3) приспособления структуры производимых товаров и их объема за цены к платежеспособного спроса;
4) оздоровления рыночной среды путем освобождения ее от недееспособных и убыточных предприятий.
Товарный рынок представляет собой совокупность процессов, в результате которых осуществляется купля-продажа и обмен товаров, и потребитель получает то, в чем он нуждается. В основу этих процессов положена модель товарного рынка, основными компонентами которой являются: потребность, спрос, предложение, продукт (товар), цена, операция, обмен (рис. 1.2).
Рис. 1.2. Компоненты модели товарного рынка
Потребность - это необходимость в товарах, определяется экономическим и социальным уровнем людей, а также культурными, географическими, историческими и другими факторами.
Спрос означает желание, намерение покупателей приобрести данный товар, и ограничивается их покупательной способностью.
Предложение является сосредоточенной массой товаров, поступающих на рынок с целью продажи.
Продукт (товар) по своей природе имеет определенные свойства, удовлетворяющие конкретные потребности покупателей.
Цена - это стоимость произведенного товара и затраты на его продвижение к покупателю, выраженные в деньгах; она может колебаться в зависимости от соотношения спроса и предложения, а также динамики рыночных цен.
Операции - действия по установлению соглашения между двум:. и более заинтересованными сторонами в осуществлении купли-продажи продукции.
Обмен - акт получения получаемого продукта.
Элементы модели товарного рынка связаны между собой соответствующей зависимостью.
Потребности формулируются в конкретные желания, которые с учетом предложения и денежных возможностей покупателей трансформируются в спрос на товары, осуществляется купля-продажа, которое оформляется как торгово-коммерческая операция и обмен. В этом смысле рынок выступает как целостная система, обеспечивающая:
1) формирование ассортиментной политики и объема выпуска продукции;
2) распределение ее между конкретными рынками;
3) установление цены;
4) стимулирование сбыта товаров.
Товарный рынок характеризуется следующими основными признаками: потенциал, привлекательность, доступность и стабильность.
Потенциал рынка - это, прежде всего, его объем (величина спроса), темпы роста, предельный уровень спроса.
Привлекательность рынка выражается в постоянно нарастающем потоке обновленных и новых товаров с более высокими потребительскими свойствами (технико-экономическими параметрами), что означает постоянное повышение конкурентоспособности товаров и рост престижа рынке.
Доступность рынка обуславливается созданием благоприятной рыночной среды и стимулированием поддержки объективных потребностей и покупательной способности потребителей. Меры, при этом используются, должны соответствовать направлению и целям конкретных рынков товаров.
Стабильность рынка зависит от конъюнктурных факторов, конкурентной среды, инфляционных проявлений и определяется:
Структурой предложения по товарам и ее количественным выражением;
Степени обновления торговой номенклатуры
Удовлетворенностью спроса на товары;
Соотношением цены изделия и эффекта полезности от его использования.
Известно, что потребности общества на товарную продукцию подразделяются на:
1) потребности, связанные с определенными обязательствами каждого человека в семье, личной жизни;
2) потребности, продиктованные общественными условиями проживания людей, предусматривающие подчинение законам, подзе-Конни актам и правилам совместного проживания;
3) потребности, которые возникают вследствие общения и деятельности в малых социальных группах;
4) потребности, возникающие вследствие включения людей в деятельность больших коллективов - производственных и непроизводственных.
Данные обстоятельства определяют отношение общества к той или иной товарной продукции, что позволяет разделять продукты на потребительские (для личного или коллективного пользования) и производственно-технического назначения (средства производства). Характер приобретения и потребления этих товаров существенно различается по мотивам и способами.
Рынок потребительских товаров имеет следующие характерные признаки:
1) оригинальный спрос, который состоит непосредственно из потребностей потребителей. Изменения потребностей могут быть действенными непосредственно и кратковременно;
2) большое количество потенциальных покупателей, которая может насчитывать от нескольких тысяч (аппараты для радиолюбителей) до нескольких миллионов (продукты питания);
3) большое количество небольших (малых) единичных покупок, В сфере потребительских товаров при необходимости, что часто возникает, не существует договора на поставку (исключение - газетный абонемент), поэтому при большом количестве покупателей это приводит к большому количеству отдельных покупок;
4) анонимность рынка. Непосредственные контакты между производителями и потребителями на рынке потребительских товаров скорее является исключением;
5) относительно невысокий уровень информированности о рынке у потенциальных потребителей. Кроме того, спонтанные покупки, как правило, не предусматривают выполнение действий покупателем по приему и обработки информации.
Для рынка товаров производственно-технического назначения характерны:
1) значительно больше, чем на рынке потребительских товаров, зависимость от внутренней и внешней политики;
2) производная потребность и спрос в данном случае формируется из спроса на потребительских рынках (например, на сбыт определенной марки листовой стали влияет на сбыт автомобилей)
3) большие суммы заказов, безналичные расчеты, более строгий и более действенный государственный, в частности таможенный контроль;
4) относительно небольшое количество потенциальных покупателей (круг их довольно узкий, а возможности - значительные)
5) покупатели, как правило, высокие профессионалы, специалисты в своей области;
6) деловые долгосрочные связи продавцов с покупателями;
7) обоснованные и формализованные решения о покупке - большая часть организационных решений о покупках осуществляется с участием соответствующих специалистов и с учетом установленных правил;
8) более длительные процессы принятия решений о покупке многими людьми;
9) выше гибкость спроса в зависимости от времени, чем в потребительских товаров, - средства производства под влиянием технического прогресса претерпевают изменения, широко распространяются и дешевеют;
10) меньше, чем в потребительских товаров, гибкость спроса по цене - промышленные предприятия не могут отказаться от закупок сырья и оборудования даже при условии их удорожание или быстро перестроиться на более дешевые средства производства;
11) выборочное размещение потребителей в пределах ограниченных территорий - промышленных и сельскохозяйственных районов, крупных населенных пунктов, мест залегания полезных ископаемых;
12) меньше оборачиваемость денег, вкладываемых в средства производства - предприятие может не обновлять оборудование годами;
13) наличие постоянной обратной связи, идущей от потребителя к продавцу в виде рекламаций по поводу качества сведений статистического характера, передачи производителям предложений по совершенствованию изделий и тому подобное;
14) утилизация для целей производства собственных изделий и использования полученной таким образом вторичного сырья.
Товарный рынок требует четкой взаимосвязи всех звеньев коммерческо-хозяйственного цепочки - от замысла по созданию конкретного товара до его использования субъектами рынка.
В процессе движения от производителя к потребителю определенное количество товарной массы сосредотачивается на складах готовой продукции производителя; в пунктах отправления и назначения; на транспортных средствах; на складах посреднических организаций и у потребителей. Товар здесь располагается не хаотично, а в соответствии с признаками, воплощенными в понятие "ассортимент".
Ассортиментом называется определенная совокупность товаров, перечень их различных видов, сортов, объединенных по какому-либо признаку.
Товарный ассортимент имеет огромное социально-экономическое значение, поскольку от него зависят полнота удовлетворения покупательского спроса и качество торгового обслуживания субъектов рынка.
Ассортимент товаров характеризуется широтой, полнотой, глубиной, степени обновления, структурой.
Широта ассортимента определяется количеством различных товаров или групп, представленных на рынке.
Глубина ассортимента представляет собой количество разновидностей конкретного вида изделий и количеством позиций в каждой группе товаров.
Полнота ассортимента определяется отношением фактического количества разновидностей товара к его количества, предусмотренного соответствующим прейскурантом или спецификацией (например, спецификация предусматривает 6 разновидностей товара, а фактически в продажу поступило 4. Значит, полнота ассортимента составляет 0,66).
Степень обновления ассортимента означает удельный вес новых изделий в общем объеме изделий, поступивших в продажу (например, мелкооптовый магазин реализует 25 видов парфюмерной продукции, из них 7 новых, ранее не продавались. Отсюда, степень обновления ассортимента составляет 0,28) .
Структура ассортимента характеризуется удельным весом товарных групп, подгрупп, видов и разновидностей товаров в общей сумме товарооборота.
Рационально сформированный ассортимент ускоряет реализацию товаров, сокращает затраты труда и времени на поиск, приобретение нужного товара, и, в конечном счете, способствует удовлетворению спроса потенциальных потребителей.
Различают ассортимент промышленный (производственный) и торговый.
Перечень товаров, выпускаемых предприятием или гарей, находящихся в сфере обращения, называется торговым ассортиментом. Торговый ассортимент, как правило, шире промышленный, поскольку включает товары различных отраслей, а также импортные.
Различают товары простого и сложного ассортимента.
Товары простого ассортимента на практике в пределах одного вида не различаются, как правило, по назначению, фасонами, размерам и другим признакам (часы, тетради, автомобили отечественного производства и т.п.).
Товары сложного ассортимента в пределах одного вида различаются по назначению, фасонами, размерами, материалами и другим признакам.
Товары объединяются в группы по признаку их производственного происхождения (металл, ткани, лакокрасочные материалы) или потребительского назначения (одежда, хозяйственные товары). Такое подразделение называется группового ассортимента.
Разновидность товара в пределах каждой товарной группы называется номенклатурой внутригруппового (развернутого) ассортимента. Например, внутри группы »хозтовары» могут числиться моющие средства, химикаты, предметы домашнего обихода и т.
Успешная коммерческо-хозяйственная деятельность субъектов товарного рынка требует оптимизации товарного ассортимента, а поэтому особое внимание должно уделяться его формированию.
Формирование ассортимента означает подбор различных групп, видов, размеров и других разновидностей товарной продукции в соответствии со спросом субъектов рынка, направленный на более полное его удовлетворение.
Рынок требует, чтобы в каждом звене товародвижения, особенно на предприятиях оптовой и розничной торговли, был представлен рациональный ассортимент товаров. Добиться этого очень сложно, а потому сначала надо стремиться иметь обязательный ассортимент, так называемый ассортиментный минимум. При этом необходимо учитывать конкретные условия:
1) специфику и особенности товарных групп, отдельных видов товаров;
2) объем и структуру товарооборота;
3) размеры складских и торговых площадей;
4) наличие и состояние складского и технологического оборудования и тому подобное.
Ассортимент товаров должен формироваться с учетом следующих принципов:
1. Отражение в ассортименте особенностей спроса обслуживаемых и потенциальных потребителей товаров.
2. Обеспечение комплектности в выборе и закупке товаров покупателями.
3. Соблюдение устойчивого для торгового предприятия ассортиментного профиля.
4. Обеспечение достаточной полноты и устойчивости ассортимента товаров постоянного спроса.
5. Составление простого ассортимента, списка товаров незаменимых и таких, которые трудно заменить.
6. Определение круга взаимозаменяемых товаров.
7. Обеспечение достаточного широты товаров по каждой группе и подгруппе.
8. Расширение ассортимента за счет новых товаров.
9. Достижение путем рационального подбора товаров условий, способствующих росту и ускорению товарооборота, повышению прибыли.
Фактором формирования ассортимента товаров выступает его устойчивость, в связи с чем номенклатуру товаров можно условно разделить на две части: постоянную и переменную.
Постоянный ассортимент соответствует наличию твердо сложившегося спроса, ведь отсутствие каких-либо товаров приводит к неудовлетворенного спроса.
Сменный ассортимент связан с альтернативным спросом (который допускает замену товаров) и импульсным спросом (неопределенным, скрытым, который появляется и формируется под влиянием предложения), что способствует разнообразию ассортимента, его систематическому обновлению.
Сформировать и обеспечить устойчивость, полноту рационального ассортимента невозможно без четко функционирующего производства. Производство, по сути, является связующим звеном между спросом и предложением. Только знание действительного спроса на конкретную продукцию позволяет отраслям производства обеспечить соответствующее предложение.
Современные рыночные отношения требуют постоянного обновления предложения, поэтому достаточно актуальной является задача изготовления и выпуска на рынок новых товаров. Новизна товарной продукции оценивается с помощью системы различных критериев: товарных (потребительские возможности, технические характеристики, качество, дизайн, цена) рыночных (конкурентоспособность, перспективы развития) производственно-сбытовых (прогрессивные технологии, новое сырье и материалы).