Монополия. Определение монополистом оптимального объема производства
Чистая монополия – это рыночная структура, для которой характерно:
1. Существование одного продавца, производящего однородную продукцию, не имеющую близких заменителей;
2. Наличие высоких, труднопреодолимых барьеров входа в данную отрасль. Основными барьерами являются: а) преимущества крупного производства – заключаются в том, что в некоторых отраслях крупные предприятия имеют более низкие средние издержки (положительный эффект масштаба), б) наличие патентов, правительственных лицензий и других исключительных прав на занятие данным видом деятельности или на производство данного продукта, в) монопольное владение или контроль над источниками сырья и других специфических ресурсов и др.
Общее условие максимизации прибыли сохраняет свою силу и для монополии. Однако, это условие модифицируется под влиянием специфических особенностей монополистического рынка.
1. Характер функции спроса на продукцию монополии. Поскольку фирма-монополист является единственным продавцом на том или ином рынке, постольку спрос на ее продукцию совпадает с рыночным (отраслевым) спросом. Графически кривая спроса для монополии имеет отрицательный наклон, так как согласно закону спроса, чем больше количество продукта, которое фирма намерена продать, тем меньше должна быть цена. При этом кривая рыночного спроса выступает для монополии ограничителем, а именно: она задает для нее границы возможных объемов продаж. Это объясняется тем, объем спроса определяется поведением потребителей, и не контролируется монополией.
2. Динамика предельного дохода.
Предельный доход монополии меньше цены для каждого объема выпуска продукции, кроме первой единицы: MR< P.
Это объясняется тем, что поскольку для монополии спрос является убывающей функцией цены, то для того, чтобы продать дополнительную единицу продукции, она должна снизить цену на всю свою продаваемую продукцию. В этом случае предельный доход будет равен новой, сниженной, ценеминус падение дохода на те единицы продукции, которые раньше могли быть проданы по более высокой цене: . Так как 
, то 
. Графически это означает, что кривая предельного дохода: а) имеет отрицательный наклон и б) расположена ниже кривой спроса, то есть угол наклона кривой предельного дохода больше угла наклона кривой спроса.
3. Степень контроля над ценой. Поскольку монополия является единственным продавцом на рынке, то она действует как ценоустановитель, то есть способна контролировать рыночную цену. Следовательно, поведение монополии детерминируется тем, что она должна определить такие цену и объем производства, которые при существующем спросе обеспечат максимальную прибыль. Так как для монополии для всех объемов выпуска, кроме первой единицы продукта, то условие максимизации прибыли приобретает вид: - фирма-монополист, максимизирующая прибыль, устанавливает цену выше предельных издержек.
Графически равновесие монополии выглядит следующим образом (рис. 6.4.1).
Точка пересечения линий MR
и MC
(Е
) – точка равновесия монополии. Объем выпуска обеспечивает монополии максимальную прибыль. Этому объему выпуска соответствует на кривой спроса точка В.
Опустив из нее перпендикуляр на ось ординат, получим цену (), соответствующую оптимальному объему производства.
Для определения величины прибыли монополии проведем кривую средних издержек. Разница между ценой и средними издержками при оптимальном объеме производства составляет величину BD. Умножив эту величину на объем выпуска, получим величину прибыли. На графике это площадь прямоугольника .
Для монополии, в отличие от совершенной конкуренции, различие между краткосрочным и долгосрочными периодами несущественно. В долгосрочном периоде монополия будет осуществлять производство, если она не терпит убытков (если, например, не произойдет роста издержек производства или сдвиг кривой спроса влево вниз). Если она получает экономическую прибыль, то ее положение не может измениться, поскольку наличие высоких входных барьеров не позволит проникнуть в отрасль новым фирмам. Поэтому монополия получает экономическую прибыль не только в краткосрочном, но и в долгосрочном периоде.
Кроме того, монополия может увеличить прибыль за счет применения политики ценовой дискриминации. Ценовая дискриминация – это продажа одного и того же товара разным покупателям по разным ценам. Применяя ценовую дискриминацию, монополия повышает цену выше равновесного уровня или увеличивает объем продаж, за счет чего прибыль увеличивается. Примерами такой политики является продажа монополией своей продукции отдельными партиями; при этом первую партию она продает по более высокой цене, чем последующие (например, политика «снятия сливок», когда при поступлении нового товара на рынок он продается по максимально высокой цене, затем по мере насыщения ажиотажного спроса цена снижается).
Монополия – исключительное право производства, торговли и других видов деятельности, принадлежащие одному лицу, определенной группе лиц или государству.
Чистая монополия – это такой тип рыночной структуры, когда фирма является единственным производителем какой-либо продукции, не имеющей аналогов.
Характерные черты чистой монополии :
1) понятия «фирма» и «отрасль» совпадают;
2) покупатели не имеют возможности выбора;
3) чистый монополист, контролируя весь объем выпуска товаров, в состоянии управлять ценой, изменять ее в любом направлении;
4) кривая спроса на продукцию монополиста имеет классический вид и совпадает с кривой рыночного спроса;
5) чистая монополия ограждена от конкуренции высокими входными барьерами .
Барьеры для входа в отрасль – это препятствия, которые выдвигаются на пути проникновения в отрасль новых фирм. Все барьеры делятся на 2 вида : естественные , которые возникают по экономическим причинам (экономия от масштаба производства, контроль над ключевыми ресурсами) и искусственные , создаваемые институциональным путем, например, вследствие действий правительства (патенты, лицензии или нечестные действия монополиста).
Чистая монополия – это крайняя форма рыночной структуры, противоположная совершенной конкуренции.
Максимизация прибыл и
Объем выпуска (Q m), максимизирующий прибыль монополиста, определяется правилом: MR = MС. Затем устанавливается цена (Р m).
Графически это выглядит так: устанавливаемая цена (Р m) определяется высотой кривой спроса в точке выпуска Q m . Такая цена всегда выше MC. Отсюда: MC = MR < P – условие равновесия чистого монополиста в SR.
|
Для определения монопольной прибыли необходимо знать соотношение цены (Р m) и средних издержек (АТС).
Если Р m > АТС – монополист получает прибыль (p = (Р – АТС)×Q) и максимизирует ее;
Если AVC < Р < ATC – монополист несет убытки и, минимизируя их, продолжает производство;
Если Р = АТС – монополист полностью покрывает экономические издержки и имеет нулевую экономическую прибыль.
В долгосрочном периоде монопольная фирма обеспечит равновесие в том случае, если сможет удержать контролируемую ею отрасль от проникновения в нее иных фирм. Используя входные барьеры чистая монополия способна получать экономическую прибыль и в долгосрочном периоде.
Чистая монополия лишена кривой предложения, т.к. она сама назначает цену в соответствии с Q m . Решение монополиста об объеме выпуска (Q m) невозможно отделить от кривой спроса.
20. Ценовая дискриминация, регулирование монополий. Что такое «Общественно-оптимальная цена» и «Цена, обеспечивающая справедливую прибыль»
В некоторых ситуациях чистая монополия может осуществлять ценовую дискриминацию – устанавливать разные цены на одинаковые по качеству и уровню издержек товары для разных покупателей.
Условия осуществления ценовой дискриминации:
1) невозможность для потребителя перепродать купленный у монополии товар;
2) возможность разделить всех потребителей данного товара на группы в соответствии с их готовностью заплатить.
Если фирма знает, какую максимальную цену готов заплатить за товар каждый покупатель, то имеет место совершенная ценовая дискриминация (или идеальная).
Последствия ценовой дискриминации:
1) производится больший объем продукции;
2) увеличивается прибыль продавца за счет потребительского излишка;
3) возрастает благосостояние общества, т.к. товар становится доступным большему числу потребителей.
Графический анализ ценовой дискриминации. (при условии, что МС – const).
 |  |
На рис. 8.1.1 видно, что прибыль монополиста равна площади прямоугольника I; заштрихованный треугольник – это потребительский излишек; площадь треугольника II – это безвозвратные потери общества из-за монопольной цены.
Переход к политике ценовой дискриминации (рис.8.1.2) означает, что MR=P, а график MR сливается с графиком спроса. Весь потребительский излишек переходит к продавцу, увеличивая его прибыль (площадь треугольника I на рис. 8.1.2). Исчезают и безвозвратные общественные потери за счет расширения рынка сбыта (Q ` m > Q m).
Ценовая дискриминация может носить систематический или временный характер. Однако, в любом случае, монополист учитывает эластичность спроса на свой товар. Объектом ценовой дискриминации являются в основном малоэластичные товары.
Способы сокращения монопольной власти:
1) Антимонопольное законодательство. Направлено против накопления фирмами опасной для общества монопольной власти;
2) Экономическое регулирование естественных монополий (прямое или косвенное).
Модель регулируемой естественной монополии.
|
Нерегулируемый монополист выбрал бы объем производства Q m и назначил бы цену P m . Здесь он имел бы экономическую прибыль, равную заштрихованному прямоугольнику.
При совершенной конкуренции Р = МС; такая цена (P 2) оптимальна с точки зрения общества, т.к. обеспечивает наиболее эффективное распределение ресурсов. Если государство установит эту цену на продукт монополиста, то фирма будет нести убытки. Регулирующие агенства могут разрешить фирме справедливую прибыль , установив цену P 1 на уровне средних издержек. Хотя такая цена ведет к сокращению Q по сравнению с оптимальным случаем (Q 1 < Q 2), потребители получают все же больше в сравнении со случаем нерегулируемо естественной монополии (Q 1 > Q m).
3) Формирование государственной собственности, т.е. вместо того, чтобы регулировать естественную монополию, находящуюся в частном владении, государство становится собственником монополии. Однако, как показала практика, стремление к прибыли – более надежная гарантия профессионального управления фирмой, чем кабинка для голосования
21. Монополистическая конкуренция. Определение цены и объёма.
Монополистическая конкуренция – рыночная структура, когда несколько десятков фирм в отрасли, выпускающие дифференцированный продукт, конкурируют между собой, при этом ни одна из них не обладает всей полнотой власти по контролю за рыночной ценой.
Монополистическая конкуренция похожа на ситуацию «чистой монополии» и в то же время на «совершенную конкуренцию».
Кривая спроса фирмы в условиях монополистической конкуренции – нисходящая, эластичная.
Факторы эластичности спроса – число конкурентов; степень дифференциации продукта.
Дифференцировать товар – это значит отличить его от других, аналогичных товаров по какому-либо признаку: качество, реклама, торговая марка, условия продажи, упаковка и т.д.
Дополнительные расходы, связанные с дифференциацией товара, могут стать барьером для входа новых фирм в отрасль.
В краткосрочном периоде каждая фирма на рынке монополистической конкуренции во многом подобна чистой монополии. Сначала она выбирает объем выпуска, исходя из равенства MC = MR, а затем использует кривую спроса, чтобы установить цену, соответствующую этому объему (P *).
Будет ли при этом фирма получать прибыль или нести убыток, зависит от соотношения цены и ATC. Однако в условиях монополистической конкуренции экономическая прибыль и убытки не могут существовать долго.
В долгосрочном периоде прибыль притягивает конкурентов в отрасль, а убытки поощряют выход из нее. Процесс миграции фирм продолжается до тех пор, пока экономическая прибыль не достигнет нулевой отметки. Эта ситуация аналогична совершенной конкуренции: ни прибыли, ни убытков.
Графически долгосрочное равновесие выглядит так:
Точка А – точка долгосрочного равновесия, где p = 0 (p - прибыль).
Кривая «D» - касательная к LAC. Фирмы получают только нормальную прибыль.
Похожая информация.
Любая экономическая деятельность существует для прибыли. Товарно-денежные отношения, являющиеся фундаментом для всей экономики, зародились именно из-за стремления к прибыли, и только сейчас, при развитых товарно-денежных отношениях, экономическая деятельность может преследовать не только получение прибыли. Но испокон веков экономическая деятельность олицетворяла собой прибыль, а прибыль - благосостояние, поэтому прибыль всегда будет одной из первых целей в экономической деятельности.
Любой рынок, независимо от его конкретного вида, базируется на трех основных элементах: цене, спросе и предложении, конкуренции. Известно, что наиболее эффективно рыночный механизм действует в условиях свободной, или совершенной конкуренции. На совершенном конкурентном рынке действует достаточно продавцов и покупателей товара, и поэтому ни один продавец или покупатель в отдельности не может повлиять на цену товара. Цена определяется рыночными правилами предложения и спроса. Фирмы принимают рыночную цену как заданную, решая, сколько производить и продавать, а потребители принимают ее как заданную, решая, сколько купить. Прибыль у таких фирм не такая большая как у фирм-монополистов, зато при таких условиях большую власть имеет покупатель, он является основной силой, но при этом сохраняется баланс между покупателями и продавцами.
Монополия является понятием, прямо противоположным понятию совершенной конкуренции.
Монополия - это ситуация на рынке, которая характеризуется множеством покупателей и лишь одним продавцом. Самое главное преимущество монополиста - это возможность регулирования цены на свою продукцию. Так как монополист является единственным производителем товара, то кривая рыночного спроса (в отличие от прямой предельонго дохода при свободной конкуренции) определяет цену, получаемую монополистом за предлагаемое к продаже количество товара. Монополист таким образом имеет возможность выиграть от своего контроля над ценами и получить сверхприбыль.
Из-за исключительной важности прибыли в экономических отношениях все экономические школы, особенно ранние, прежде всего, искали трактовку прибыли, пытались объяснить ее сущность. Меркантилисты считали, что прибыль возникает в сфере обращения, во внешней торговле, в результате продажи по более высокой цене. Физиократы считали, что прибыль создается только в сельском хозяйстве, где воздействие сил природы приводит к росту потребительных стоимостей сверх издержек производства. Представители классической теории Смит и Рикардо начали создавать теорию прибавочной стоимости в отраслях материального производства. Они определяли прибыль как вычет из продукта труда рабочего в пользу капиталиста. К. Маркс рассматривал прибыль как превращенную форму прибавочной стоимости, а источником прибавочной стоимости считал труд наемных рабочих. Он исследовал условия превращения прибавочной стоимости в прибыль, показав объективные и субъективные границы роста прибыли. Основы, заложенные Марксом, актуальны и по сей день. В неоклассических теориях, наиболее полных, исследование прибыли ведется на уровне отдельной фирмы, действующей в условиях совершенной и несовершенной конкуренции и выдвигающей в качестве основной цели максимизацию прибыли. То что данные теории рассматривают отдельную фирму делает их для меня наиболее привлекательными, так как, по-моему, именно с этой точки зрения удобно рассматривать фирмы-монополисты; также достаточно важно рассмотреть максимизацию прибыли фирмой, так как это многое объясняет в вопросе о прибыли. Но максимизация прибыли будет рассмотрена позднее. А сейчас мы продолжим рассмотрение сущности прибыли с точки зрения теории Маркса, которая, на наш взгляд, достойна рассмотрения.
Части монопольной прибыли.
Для капиталиста характерно стремление к получению помимо обычной еще добавочной прибыли, или сверхприбыли. И "монополия дает такую сверх-прибыль, то есть избыток прибыли сверх нормальной" . Термин "избыток прибыли" здесь употреблен не в значении добавочной прибыли, прибыль более высокую по сравнению со средней получали некоторые капиталисты и в период свободной конкуренции путем понижения стоимости товара ниже общественной стоимости. Но если раньше добавочную прибыль получали лишь в редких случаях, то во времена, когда появились монополии, самые кпруные из них добиваются добавочной прибыли в течении длительного времени, и добавочная прибыль становится частью сверхприбыли, получаемой монополиями. Сверхприбыль обязана своим существованием использованию достижений научно-технического прогресса, господству монополий в целом, вывозу капитала, экономическому разделению мира между союзами капиталистов.
Таким образом, прибыли, присваиваемые монополиями, состоят из следующих элементов: средней прибыли, добавочной прибыли и монопольной сверхприбыли, связанной с продажей монополиями товаров по ценам выше их стоимости. Таковы части общей прибыли по теории Маркса. Прибыли монополий играют главную роль в их экономическом господстве.
Теперь о необходимости максимизации прибыли, которую рассматривают неоклассические теории.
Максимизация прибыли.
"В западной экономической литературе теория фирмы построена на принципе максимизации прибыли. Однако существуют иные мотивации деятельности фирмы:
В одних утверждается, что цель фирмы максимизация не прибыли, а объема продаж.
Согласно другой концепции, теории «удовлетворения», автором которой является американский профессор Г. Саймон, фирма стремится достичь определенного уровня прибыли, а далее не предпринимает усилий, чтобы ее максимизировать.
В «эволюционной теории» С. Винтера доказывается, что фирмы лишь стремятся к максимальной прибыли, но никогда ее не получают или же достигают ее чисто случайно.
Однако в этих и в других теориях максимизация прибыли, даже если и не признается целью фирмы, все-таки считается движущей силой в экономике." Большинство этих теорий рассматривается и критикуется в книге "Монополистическое ценообразование" .
Можно сказать, что сущность монопольной (да вообще любой) прибыли состоит в ее максимизации. Ведь "сама по себе возможность обеспечения прибыли - необходимое, но недостаточное условие развития монополии. Неотъемлемой чертой монополии была и есть жажда получения максимального прироста стоимости на весь авнсиросанный капитал. Поэтому капиталы направляются туда, где выше норма прибыли" . Максимальная прибыль является не только смыслом существования монополии, но и необходимым условием ее развития и выживания. "Факты убедительно свидетельствуют о том, что даже крупнейшие монополии не могут выжить в конкурентной борьбе, не обеспечив себе соответствующих прибылей. Сравнительно невысокая прибыльность приводит к тому, что крупные корпорации скатываются на более низкие ступени монополистической иерархии или терпят финансовый крах. Так, в США за 1919-1960 гг. список 100 крупнейших промышленных компаний обновился примерно наполовину. Анализ хода дел в концернах, исчезнувших за 1960-1971гг. из списка крупнейших фирм ФРГ и переместившихся в нижнюю подгруппу либо поглощенных другими монополиями, показывает, что они находились в тех отраслях, где норма прибыли была ниже, чем в большинстве других отраслей, что меньшая доходность капитала за длительный промежуток времени неизбежно ведет к отставанию, ослаблению конкурентоспособности, утрате позиций и в конечном счете к подчинению более быстро растущим концернам" . Максимальная прибыль необходима для осуществления инвестиций, расширения производства, успешного ведения конкурентной борьбы, поддержания высокого темпа самовозрастанмия капитала. Поэтому максимизация прибыли есть необходимое условие развития монополий.
Теперь нужно рассмотреть механизм самой максимизации прибыли. При экономическом подходе прибыль является разницей между выручкой от реализации и издержками. И фирма стремится максимизировать эту разницу. Это правило верно и для условий свободной кокуренции, и для монополии. Производство каждой дополнительной единицы продукции одновременно увеличивает общие издержки на величину MC и повышает общую выручку на величину предельной выручки MR. С каждой дополнительно произведенной единицей продукции предельная выручка понижается, а предельные издержки повышаются. Настанет момент, когда предельные издержки будут превышать предельную выручку и общая прибыль будет отрицательной. Общая прибыль будет повышаться, пока предельная выручка будет больше предельных издержек. Следовательно, первое условие максимальной прибыли гласит: предельная выручка равна предельным издержкам или
MC=MR (рис. 1).
рисунок 1
В условиях монополии, как мы уже говорили, цена не является заданной величиной, она лишь зависит от кривой спроса. Ясно, что чем больше продукции произведено, тем меньше цена реализации. Кривая спроса (D) и средней выручки (AR) имеют отрицательный наклон. Предельная выручка будет все время ниже средней. В условиях монополии кривые средней и предельной выручки не совпадают (MR Определим объем производства, который обеспечивает фирме-монополисту максимиальную прибыль. Предельный доход и предельные издержки совпадают при выпуске объема Q *
. С помощью кривой спроса мы можем определить цену Р *
, которая соответствует данному количеству продукции Q *
. Покажем, что Q *
- объем производства, максимизирующий прибыль. Предположим, монополист производит меньшее количество продукции - Q 1
и соответственно получает более высокую цену Р 1
. Как показывает рис.2, в таком случае предельный доход монополиста превышает предельные издержки, и если бы он производил большее количество продукции, чем Q 1
, он получил бы добавочную прибыль (МR - МС), т.е. увеличил бы свою совокупную прибыль. Фактически монополист может увеличивать объем производства, повышая свою совокупную прибыль вплоть до объема производства Q *
, при котором дополнительная прибыль, получаемая от выпуска еще одной единицы продукции, равна нулю. Поэтому меньшее количество продукции Q 1
не максимизирует прибыль, хотя и позволяет монополисту установить более высокую цену. При объеме производства Q 1
вместо Q *
совокупная прибыль монополиста будет меньше на величину, равную заштрихованной площади между кривой МR и кривой МС, между Q 1
и Q *
. Максимизация
прибыли монополией Из
предыдущих тем мы знаем, что крайним
случаем несовершенной конкуренции
является «чистая», или абсолютная
монополия. Такая монополия складывается
в том случае, когда одна фирма является
единственным производителем продукта,
не имеющего близких заменителей. При
этом доступ других производителей в
данную отрасль затруднен. При
несовершенной конкуренции фирма попадает
в ситуацию, когда каждая последующая
единица продукции продается по более
низкой цене, то есть цена не является
заданной величиной. Фирма, сталкиваясь
с рыночным спросом, осознает, что
увеличение объема продаж приводит к
уменьшению рыночной цены. Поэтому кривая
спроса для монополиста имеет отрицательный
наклон. При
рассмотрении вопросов эластичности
спроса по цене, мы отмечали взаимосвязь
между ценой и совокупным доходом (общей
выручкой) при изменении спроса: если
спрос эластичен, то уменьшение цены
вызывает увеличение совокупного дохода,
и наоборот, неэластичный спрос приводит
к падению дохода при снижении цены. Проиллюстрируем
это графически на модели монополии. Соединим
график спроса и предельного дохода
фирмы с графиком общего дохода (рис.
102). Если кривая спроса имеет вид прямой,
как на нашем графике, то ее верхняя часть
(выше точки B) отражает эластичный спрос,
то есть при снижении цены общая выручка
TR растет. В точке B, которая делит линию
спроса пополам, E d
= 1, общая выручка принимает максимальное
значение, TR = P 2
· Q 2
или площади прямоугольника P 2 BQ 2 0,
а предельный доход MR равен 0. Объем
продукции Q 2
при цене P 2
является оптимальным для данной фирмы.
Участок линии dd ниже точки B характеризует
неэластичный спрос, предельный доход
принимает отрицательное значение, а
общий доход снижается до 0. Кроме того,
следует подчеркнуть, что предельный
доход меньше цены при любом объеме
выпуска продукции, поэтому кривая MR
лежит всегда ниже кривой спроса.
Подтвердим сказанное следующим
доказательством. Приращение
общей выручки можно представить в виде
равенства: TR
= P 2
· Q 2
- P 1
· Q 1
. Это
изменение складывается под действием
двух обстоятельств. Вследствие
роста объема продаж выручка увеличивается
на величину P 1 (Q 2
- Q 1),
но одновременно снижение цены уменьшает
выручку на величину Q 2 (P 1
- P 2).
Таким образом, приращение общей выручки
будет равно: TR
= P 1 (Q 2
- Q 1)
- Q 2 (P 1
- P 2)
= P 1
·
Q
+ Q 2
·
P
. MR
= TR / Q
= P 1
+ Q 2 P / Q
. Тот
же результат мы получили, выполнив
дифференцирование общей выручки MR
= dTR / dQ
= d(P
· Q) / dQ
= P dQ / dQ
+ Q dP / dQ
. MR
= P + Q dP / dQ Поскольку
второе слагаемое в правой части
полученного равенства меньше нуля, то
MR < P. Перейдем
к рассмотрению условий максимизации
прибыли монополиста в коротком
периоде
. Монополист
должен определить линию своего поведения:
либо ограничить объем продаж для
поддержания высокой цены, либо увеличить
объем реализации, но уже по сниженной
цене. Если фирма-монополист устанавливает
цену P 1 ,
то она сможет продать только Q 1
единиц товара (рис. 102а), а ее общая выручка
составит сумму, равную площади
прямоугольника P 1 AQ 1 O.
С увеличением объема продаж площадь
этого прямоугольника, или общая выручка,
будет расти, достигнет максимума при
объеме Q 2 ,
а затем начнет снижаться (рис. 102б), пока
не станет равна 0 при объеме Q 4 . Необходимо
отметить, что общая выручка растет до
тех пор, пока предельная выручка от
продажи дополнительной единицы продукции
имеет положительное значение. Очевидно,
что на графике линия предельной выручки
должна начаться в точке D и пройти через
Q 2 . Вторая
точка - Q 2
определяет тот оптимальный объем
производства, при котором общая выручка
максимальная (P 2 BQ 2 0).
При дальнейшем наращивании производства
(больше Q 2)
линия предельной выручки уходит в
область отрицательных значений, и общая
выручка падает P 3 CQ 3 0
< P 2 BQ 2 0.
При объеме Q 4
общая выручка упала бы до «0». Как и в
случае совершенной конкуренции «чистый»
монополист максимизирует прибыль при
условии, когда MR = MC, то есть когда
предельные затраты сравняются с
предельной выручкой. Но для монополиста
MR < P. Таким
образом, условие максимизации прибыли
для монополии принимает вид MC = MR < P. В
отличии от фирмы в условиях совершенной
конкуренции, монополия прекращает
увеличение производства до того, как
предельные затраты сравняются с рыночной
ценой. Совместим
на одном рисунке линию спроса dd
фирмы-монополиста, предельной выручки
MR и графики предельных затрат MC и общих
средних затрат ATC (рис. 103). Для
нахождения объемов продукции, дающих
максимальную прибыль, находим точку
пересечения MR и MC (точка N). Перпендикуляр,
опущенный из точки N на ось абсцисс,
укажет нам количество продукции, которое
необходимо произвести для получения
максимальной прибыли. Продолжение
данного перпендикуляра вверх дает точку
пересечения L с линией спроса dd. Данная
точка помогает определить, по какой
цене возможно продать продукцию в
количестве Q. Проекция точки на ось
ординат показывает цену P. Площадь
прямоугольника PLQ0 - это общая выручка
(TR), получаемая фирмой-монополистом. В
составе выручки скрываются общие затраты
и прибыль фирмы. Общие затраты зависят
от средних затрат на единицу продукции
и количества произведенной продукции
(TC = ATC ·Q). Точка пересечения перпендикуляра
QL с кривой общих средних затрат определяет
величину ATC. Таким
образом, P 2
- это средние затраты на единицу продукции,
умноженные на Q, дают величину общих
затрат (то есть TC - это площадь прямоугольника
P 2 KQ0).
Если мы из общей выручки (TR) вычтем общие
затраты (TC), то получим величину общей
прибыли TP r ,
которая измеряется площадью прямоугольника
PLKP 2 . Известно,
что монополистическое положение фирмы
на рынке дает ряд преимуществ производителю,
ущемляя при этом интересы потребителя.
В чем это заключается, и как это можно
измерить экономически? При совершенной
конкуренции объем выпуска Q 1
определялся бы точкой пересечения
кривой предельных затрат MC с линией
спроса dd, а рыночная цена составила бы
P 1
(рис. 103). Отсюда следует, что при монополии
объем продукции будет меньше, чем при
свободной конкуренции (Q < Q 1),
а цена - выше (P > P 1). Теперь
оценим величину ущерба, наносимого
обществу монополией. На графике (рис.
103) этот ущерб будет определяться площадью
фигуры NLE. Причем площадь MLE составит
потери покупателя, так как он сможет по
цене P купить лишь Q единиц товара (вместо
Q 1
по цене P 1),
а площадь MNE показывает сокращение
доходов самого производителя. Наряду
с этим монополия присвоит себе и ту
часть доходов потребителя, которая
соответствует площади прямоугольника
PLMP 1 ,
поскольку в условиях совершенной
конкуренции рента (доход) потребителя
составила бы площадь треугольника P 1 AE. Следует
отметить, что при неблагоприятных
рыночных условиях монополия может
оказаться не в состоянии получать
прибыль в пределах краткосрочного
периода. В этом случае целью монополиста
становится минимизация убытков. На
графике (рис. 104) кривая спроса находится
ниже кривой средних общих затрат. Чтобы
минимизировать свои убытки, монополия
должна ограничить свой выпуск объемом,
соответствующим точке пересечения
кривых предельного дохода и предельных
затрат (Q 1).
Так же как и фирма в условиях совершенной
конкуренции, монополист будет продолжать
выпуск продукта до тех пор, пока его
цена будет выше средних переменных
затрат. В случае, если кривая спроса
сместится влево настолько, что кривая
средних переменных затрат окажется над
ней и фирма не сможет компенсировать
даже средних переменных затрат, тогда
единственным вариантом минимизации
своих убытков останется полное прекращение
выпуска. Такая
ситуация может носить временный характер
и фирма может дождаться лучших времен
и выйти из трудного положения. Если же
падение спроса не прекратиться, монополия
вынуждена будет уйти из отрасли с
последующей полной распродажей своих
активов. Попробуем
теперь определить кривую предложения
фирмы-монополиста по аналогии с тем,
как мы ее получили, анализируя поведение
производителя в условиях совершенной
конкуренции. Оказывается сделать это
довольно трудно. Если для конкурентной
фирмы восходящий участок кривой MC выше
минимума AVC показывает, какой объем
продукции выберет фирма в зависимости
от уровня цены, то для монополии выбор
объемов производства связан с величиной
предельного дохода. Рассмотрим эту
ситуацию графически. На
рис. 104а изображены две кривые спроса
монополии d 1
и d 2 .
Максимизируя прибыль в первом случае,
фирма выберет оптимальный объем выпуска
Q e ,
которому соответствует цена P 1 .
Далее, столкнувшись с линией спроса d 2 ,
монополист оставит объем выпуска
прежним, изменив при этом цену реализации
- P 2 .
Отсюда следует, что при различных кривых
спроса разным уровням цены соответствует
один и тот же объем производства и,
наоборот, разным объемам выпуска - один
и тот же уровень цены. В подобной ситуации
построить кривую предложения фирмы
практически невозможно. Теперь
рассмотрим равновесие фирмы в длительном
периоде
на примере открытой монополии, так как
в долгосрочной перспективе любую
монополию можно считать открытой. Мы
знаем, что этот вид монополии не имеет
специальной защиты от конкуренции. Как
же она может защититься от возможных
соперников? Второй
вариант поведения состоит в следующем.
Вместо того, чтобы назначать монопольно
высокую цену, фирма устанавливает ее
на более низком уровне, позволяющем все
же получать умеренную прибыль. Цель
этого варианта поведения - уменьшение
вероятности появления на рынке
потенциального конкурента. Такая
стратегия носит название - лимитирующего
ценообразования
. Лимитирующее
ценообразование связано с трудностями
достижения настолько низкого уровня
затрат производства, который не по силам
для любого конкурента. В
длительном периоде у фирмы могут быть
и иные стратегии поведения. Например,
монополист может вывести свою продукцию
на рынок по высокой цене, а затем, по
мере появления конкурентов, «скользить
вниз по кривой спроса», то есть постепенно
снижать цену. В
длительном периоде прибыли монополистов
угрожает разработка товаров-субститутов.
Незаменимых продуктов вообще не
существует. Кроме того, получение фирмой
краткосрочной максимальной прибыли в
коротком периоде как правило приводит
к росту спроса на все виды заменителей.
Активность предпринимателей, выпускающих
товары-субституты, ведет к падению
спроса на товары фирмы-монополиста.
Необходимость защиты своих интересов
вынуждает монополиста повышать
производственные затраты в результате
внедрения нововведений. Постепенно
фирма-монополист может перейти в позицию,
девиз которой - безубыточность, то есть
ее экономическая прибыль станет равной
нулю. В этом положении, изображенном на
рис. 105, монополист достигает долгосрочного
равновесия. Фирма получает доход,
достаточный для покрытия всех затрат,
но не приносящий экономической прибыли.
LMC - долгосрочные предельные затраты.
LAC - долгосрочные средние затраты. Итак,
монополия, как в коротком, так и в
длительном периоде максимизирует свою
прибыль (или минимизирует убытки) при
MC = MR. Имея возможность контролировать
одновременно и выпуск, и цену, она
преднамеренно завышает цены, сокращая
при этом объемы производства. Вместе с
тем есть ситуации, в которых фирма-монополист
может быть сама заинтересована в
увеличении выпуска продукции. До
сих пор мы исходили из предположения,
что монополия устанавливает единую
цену на свои товары для всех потребителей.
Однако иногда в целях получения
дополнительного дохода фирма-монополист
находит возможным и выгодным назначать
различные цены для разных покупателей.
Практика установления разных цен на
один и тот же товар или услугу, не
связанная ни с какими различиями в
затратах, называется - ценовой
дискриминацией
. Ценовая
дискриминация может применяться только
в условиях несовершенной конкуренции,
так как свободная конкуренция неизбежно
привела бы к возникновению единой цены
на товар или услугу. Проведение
такой политики должно отвечать двум
основным условиям. Во-первых, исключается
свободное передвижение купленных
товаров с дешевого рынка на дорогой с
целью их перепродажи. Во-вторых, продавец
должен уметь разделять покупателей на
группы в соответствии с их эластичностью
спроса на товары. Причем покупателям,
обладающим низкой эластичностью спроса,
обычно предлагается повышенная цена,
и наоборот, высокий эластичный спрос
способствует снижению цены. Существует
три вида, или степени, ценовой дискриминации,
проводимой монополией. Дискриминация
первой степени
, *
или совершенная дискриминация проявляется
в том, что на каждую единицу произведенного
однородного товара устанавливается
своя цена, - максимальная, которую может
и готов заплатить покупатель. Эта ценовая
политика применяется в условиях
индивидуального производства, когда
изготовление и реализация какого-то
товара, например, новой техники,
осуществляется по заказам конкретных
потребителей. Графически
совершенную дискриминацию можно
представить следующим образом (рис.
106). Оптимальный объем выпуска для
монополии находится в точке L при
пересечении кривых MC и MR (объем Q 1
цена P 1).
Как известно, на рынке свободной
конкуренции этот оптимум был бы достигнут
в точке E (при Q 2
и P 2). Если
монополия начинает осуществлять ценовую
дискриминацию 1-й степени, то она будет
производить и продавать изделия 1, 2,
3... по индивидуальной (максимальной)
цене спроса конкретного покупателя.
Теперь с ростом продаж потери
от снижения цены на все единицы товара
y монополиста отсутствуют
.
Кривая предельного дохода MR перестает
отличаться от кривой спроса d (иначе
говоря, она смещается вправо и совпадает
с кривой спроса: d = MR ruf
ц.д.).
При этом ценовая дискриминация не влияет
на уровень затрат фирмы. До тех пор пока
максимальная цена (MR ruf
ц.д.),
которую очередной покупатель готов
заплатить, будет превышать предельные
затраты, монополист может расширять
выпуск или объем обслуживания, увеличивая
общую прибыль. Максимум общей прибыли
монополиста, осуществляющего ценовую
дискриминацию, будет получен при
равенстве MR ruf
ц.д.
= MC и при объеме выпуска Q 2 .
Как уже отмечалось, это тот же выпуск,
который был бы предложен для продажи
на конкурентном рынке при P = MC. Однако
только последний покупатель последней
(из продаваемых) единицы товара платит
цену конкурентного рынка. Все предыдущие
платят больше, отдавая монополисту весь
свой излишек покупателя целиком
.
Таким образом, общая монопольная прибыль
равняется полной сумме покупательских
излишков, которые могли бы быть получены
потребителями в условиях совершенной
конкуренции. При
проведении ценовой
дискриминации второй
*
степени
выпускаемая монополией продукция или
оказываемые услуги группируются в
партии, на которые устанавливаются
различные цены. Обычно она связана с
изменением в объемах потребления. Этот
вид ценовой дискриминации на практике
осуществляется в форме скидок и надбавок
на цены товаров и услуг. Например,
квартирная плата за нормативную площадь
платится по одной ставке, за излишки
жилой площади - по завышенной; или двух
(и более) ставочные тарифы при оплате
электроэнергии, газа, воды, телефонных
услуг. Сложные шкалы скидок и дисконтов
применяются при закупках различных по
объему партий товара. Рис.
107 показывает, по каким ценам (P 1 ,
P 2
и P 3)
монополия реализует партии товаров Q 1 ,
Q 2 ,
Q 3 .
Проводя дискриминацию 2-й степени, она
может расширить свое производство до
объема Q k
при цене P k ,
как в условиях свободной конкуренции.
Но из всего дохода, равного площади
треугольника P k AE,
фирма в этом случае присваивает себе
только его часть, которая на графике
показана штриховкой. Ценовая
дискиминация такого рода применима в
отраслях с достаточно массовым
производством, когда нет возможности
индивидуализировать, выделить каждую
отдельную товарную единицу. Если
использование скидок и дисконтов
позволит значительно увеличить объем
продаж, то фирма-монополист может
получить существенный эффект от масштаба
производства. Тогда даже при минимальных
тарифах снижающиеся затраты выпуска
будут обеспечивать рост общей прибыли. В
отличии от второго вида, ценовая
дискриминация третьей
*
степени
предполагает разделение самих покупателей
на отдельные группы или рынки, где
устанавливается своя цена реализации. При
проведении данной ценовой политики
особенно важно, чтобы исключалось
свободное перемещение купленных товаров
или услуг между рынками и спрос на каждом
из них не зависел от цен, устанавливаемых
на другом рынке. Довольно
типичным примером в данном случае
является предоставление частных услуг
врачами, адвокатами, учителями и другими.
В частности, практикующий врач берет с
состоятельных пациентов, как правило,
более высокую плату, чем с малоимущих.
При этом он может не опасаться, что
клиент, заплативший за эту услугу
дешевле, тут же перепродаст ее по более
дорогой цене. Ценовая
дискриминация 3-й степени используется
и в тех случаях, когда рынки разделены
между собой географически или посредством
тарифных барьеров. В обоих случаях
перепродажа товаров сопряжена с большими
затратами, что и является препятствием
для их перемещения. На
рис. 108 изображена ценовая дискриминация
3-й степени на двух рынках. У обоих
графиков общая вертикальная ось.
Предельные затраты (MC) постоянны. На
каждом рынке монополист, максимизируя
прибыль при равенстве MR = MC, назначает
более высокую цену там, где спрос на его
продукцию или услугу менее эластичен
(P 1). Подводя
итог сказанному, можно отметить, что
ценовая дискриминация имеет как
положительные, так и отрицательные
последствия. Положительно то, что
подобная ценовая стратегия позволяет
расширить границы объемов продаж за
пределы, обычно контролируемые монополией.
Без ценовой дискриминации некоторые
виды услуг вообще не могли бы осуществляться.
С ее помощью, отчасти, сглаживаются
различия, существующие в реальных
доходах отдельных групп потребителей.
Примером тому является система платного
высшего образования в США, где наряду
с общей системой платы за обучение,
действует целая группа разного рода
скидок и стипендий для абитуриентов с
низкими доходами. Или существующая в
нашей стране система льгот для социально
незащищенных слоев населения по
предоставлению им коммунальных услуг
и продаже товаров по сниженным ценам. Вместе
с тем ценовая дискриминация может
вызывать и такие негативные последствия,
как нерациональное межотраслевое и
межрегиональное перераспределение
ресурсов. Поэтому, чтобы устранить и
смягчить разрушительное действие
рыночных сил, ценовая дискриминация
должна находиться под действенным
контролем государства. Глава 7 Монополия
Под монополией принято понимать рыночную структуру, отвечающую следующим условиям: Выпуск товара всей отраслью контролируется лишь одним продавцом этого, который называется монополистом. Иными словами, фирма-монополист является
единственным производителем товара и олицетворяет собой всю отрасль; Производимый монополистом товар является особым в своем роде и не имеет
близких заменителей. Соответственно спрос на товар при изменении цен на товары иных отраслей меняется незначительно, а поэтому перекрестная эластичность
спроса монополизированного товара и продуктов иных отраслей экономики
очень низкая; Монополия полностью закрыта для входа в отрасль новых фирм. Данные условия означают, что фирма-монополист в состоянии самостоятельно в
определенных пределах менять цену реализуемого товара в любом направлении (в отличие
от совершенной конкуренции , при которой отдельные фирмы не могут воздействовать
на цену производимого ими товара). Поскольку фирма-монополист выступает как отрасль, кривая спроса на весь объем производимого товара, т.е. рыночная (отраслевая)
кривая спроса, является и кривой спроса монополии. Это означает, что фирма-монополист обязана понижать цену производимого товара, чтобы продать дополнительную единицу своей продукции
. Отсюда следует, что в отличие от совершенной
конкуренции, при которой предельная выручка также равна цене, в условиях монополии
предельная выручка MR всегда меньше средней выручки AR, т.е. всегда меньше цены товара и кривая предельной выручки MR всегда лежит ниже кривой AR, т.е. ниже кривой спроса
. Равновесие в краткосрочном периоде. Согласно универсальному правилу 2, действуя в любой рыночной структуре, фирма производит такое количество q товара, при
котором MR = MC
. Фирма-монополист также будет стремиться выполнить данное условие; цена товара при этом будет определяться спросом на товар фирмы-монополиста
(кривой спроса). Раскрытие зависимости цены товара, производимого монополистом, от
объемов выпуска проще сделать с использованием соответствующих графиков. Рис. 15. Максимизация прибыли фирмой-монополистом
Как видно из рис. 15, фирма производит такой объем товара q е, при котором
MR = MC. Цена Р е при этом определяется соответствующей точкой Е 1 на кривой спроса D.
Если цена Р е превосходит средние суммарные издержки, т.е. находится выше кривой АТС
(рис. 15а), то фирма получает прибыль, равную заштрихованному прямоугольнику В том случае, если средние суммарные издержки при выпуске объема товаров q е
равны цене (кривая АТС 1 на рис. 15б), то фирма полностью покрывает издержки упущенных возможностей и имеет нулевую прибыль. Когда же суммарные издержки на единицу продукции превосходят цену (кривая
АТС2 на рис. 15б), фирма-монополист несет убытки (заштрихованная область). Поскольку у фирмы-монополиста кривая MR лежит всегда ниже кривой спроса, то
в отличие от совершенной конкуренции, где условием максимизации прибыли служит
равенство Р = МС
, при монополии универсальное правило 2 (МС = MR)
выполняется, в том случае, когда предельные издержки меньше цены товара (МС < Р)
и точка пересе-
чения кривых МС и MR находится ниже кривой D. Обычно существуют типичные заблуждения в отношении принципов деятельности монополии. Во-первых, бытует мнение, что фирма-монополист может установить любую цену на монопольно продаваемый ею товар. Однако цена производимого монополистом товара зависит от спроса на этот товар и при заданных значениях q е (когда МС = MR)
имеет вполне конкретную (Р е на рис. 15) величину. Во-вторых, считается, что монополист
реализует с максимальной прибылью каждую единицу товара. Но внимательное изучение
рис. 15а показывает, что выпуская q а единиц товара (где суммарные издержки на единицу
продукции минимальны), фирма имела бы более высокую прибыль на единицу продукции,
чем в точке q е (цена Р а выше Р е, а средние суммарные издержки ниже). Следовательно, монополист максимизирует суммарную прибыль, увеличивая выпуск до q е: теряя в «удельной» прибыли (на единицу продукции), он за счет расширения
объемов производства повышает суммарную прибыль. Наконец, в-третьих, с точки зрения
обывателя, монополист обязательно имеет прибыль. Однако очевидно, что успехи монополиста всецело зависят от объективной рыночной ситуации: изменение спроса, рост издержек в связи с увеличением цен ресурсов могут привести к ситуации, отраженной на
рис. 15б, когда монополист несет убытки. Следовательно, монополизация отрасли вовсе
не означает, что монополист будет иметь прибыль. Равновесие фирмы-монополиста в долгосрочном периоде.
Если фирма является
монополистом, то она олицетворяет собой отрасль, и условия максимизации прибыли
для отдельной фирмы-монополиста применимы и для всей отрасли. Несомненно, прибыль, получаемая фирмой-монополистом, будет привлекать в отрасль иные фирмы. Поэтому монополист обеспечит равновесие в долгосрочном периоде только в том случае, если он сможет удержать контролируемую им отрасль от проникновения в нее
иных фирм.
Препятствия, которые выдвигает монополист на пути проникновения в отрасль иных фирм, называются входными барьерами
.
Барьеры подразделяются на естественные
и искусственные.
Естественные
возникают тогда, когда какой-то фирме или группе фирм удается
добиться низких средних издержек в долгосрочном периоде, что дает возможность вытеснить остальные фирмы из отрасли. Естественные барьеры также создаются, когда условия спроса на товар отрасли позволяют удержаться в отрасли только одной фирме. Наконец, естественным является барьер, связанный со сложностью вхождения в отрасль:
монополизированные отрасли, как правило, имеют значительный объем выпуска продукции, поэтому новой фирме для входа в отрасль необходимо осуществить больше инвестиций, подготовить квалифицированные кадры, создать систему сбыта продукции и
т.п. Это зачастую приводит к серьезным затратам, что останавливает потенциальных
производителей данного товара при внедрении в отрасль. Искусственно создаваемые барьеры
могут возникнуть чисто институциональным путем, например вследствие действий правительства. В частности, гарантирование
патентных прав на изобретение, предоставление особых привилегий (обычно разного
рода лицензий), обеспечение секретности отдельных разработок, контроль за расходованием важных стратегических сырьевых ресурсов может обеспечить отдельным фирмам
возможность монополизации отрасли. Другая природа искусственных барьеров – это нечестные целенаправленные действия самих фирм-монополистов: угроза силой потенциальным конкурентам, давление на владельцев ресурсов и т.п. В связи с тем, что монополист обязательно сокращает объемы производства до
уровня ниже потенциально возможных ради получения монопольной прибыли, в условиях данной рыночной структуры экономические ресурсы используются неэффективно.
Поэтому во многих странах, в том числе и в России, принимаются антимонопольные законодательства. В системе экономических отношений выделяют естественные монополии
. Традиционно монополия трактуется как рыночная ситуация, характеризующаяся такими
условиями производства, которые обеспечивают экономию на масштабах производства, а
также технологическую надежность и доступность услуг для потребителя. В России в соответствии с Федеральным законом естественная монополия рассматривается как «состояние товарного рынка при котором удовлетворение спроса на этом рынке эффективнее в отсутствие конкуренции в силу технологических особенностей производства, а товары, производимые субъектами естественной монополии, не могут быть заменены
в потреблении другими товарами, в связи с чем спрос на данном товарном рынке в меньшей
степени зависит от изменения цены на товар, чем спрос на другие виды товаров». Естественные монополии в России регулируются в следующих сферах: Транспортировка нефти и нефтепродуктов по магистральным трубопроводам; Транспортировка газа по трубопроводам; Услуги транспортных терминалов, портов, аэропортов; Услуги общедоступной электрической и почтовой связи. Практически во всех странах с развитой экономикой осуществляется реформирование естественных монополий, нацеленное на создание конкурентной среды, снижение
издержек и цен и в целом на повышение эффективности данных отраслей экономики. В
России также проводится реформирование естественных монополий. (Материалы приведены на основании: В.Ф. Максимова, Л.В. Горяинова. Микроэкономика. Учебно-методический комплекс. – М.:Изд. центр ЕАОИ, 2008. ISBN 978-5-374-00064-1)
