Виды и названия шрифтов на русском. Использование шрифтов

Большинство шрифтов конца XX века в основной массе или копируют, или варьируют старые шрифты, в разработке которых участвовали Альд Мануций, Леонардо да Винчи, Лука Пачиоли, Альбрехт Дюрер, Клод Гарамон и другие знаменитые художники и графики.

В исторической классификации все шрифты делятся по вышеназванным признакам на три типа:

· Антиква.

Антиква в свою очередь подразделяется на три группы, в которых варьируются сила контраста между штрихами и форма засечек. В старой, или гуманистической антикве контраст мало заметен, а засечки утолщены и слегка закруглены. В переходной антикве контраст умеренный, а конфигурация засечек приближена к форме треугольника. Для новой или классической антиквы характерны сильный контраст и тонкие, удлиненные засечки. Особое место среди шрифтов данного типа занимает так называемая ленточная антиква со слабо выраженными контрастом и засечками.

· Египетские.

Египетские шрифты ведут свое происхождение от древнеегипетских письмен, выполненных на папирусе (причем некоторые имеют форму брусочков, например, Мемфис, отсюда современное название шрифтов - брусковые). Со временем часть египетских шрифтов эволюционировала в сторону утончения соединительных штрихов и засечек.

· Гротеск.

Шрифты типа гротеск не имеют ни контрастов, ни засечек, штрихи в них выделяются, как правило, жирностью начертания. Видимо, эта необычность рисунка и чернота линий послужила основанием для их названия (франц. Grotesque - причудливый, комичный). В рекламных отделах русских газет они появились в первой четверти XIX века и долгое время не выходили за пределы этого отдела. Сегодня, с большим основанием названные рубленными, эти шрифты широко применяются в заголовках и текстах.

Все типографские шрифты условно можно разделить на следующие категории:

· Текстовые.

Это шрифты, предназначенные для печатания основного текста книг, журналов и газет; это шрифты сравнительно мелких кеглей - от 0 до 12 пунктов.

· Титульные.

Это шрифты более крупных кеглей - от 14 до 48 пунктов, применяемые для набора титулов, обложек, рубрик, газетных заголовков и различных акцидентных работ. Многие гарнитуры содержат титульные шрифты (по кеглю), другие же являются только титульными. Шрифты мелких и крупных кеглей одной и той же гарнитуры могут быть использованы: первые - как текстовые, вторые - как титульные.

· Акцидентные

Данные шрифты преимущественно декоративные, имитационные, а также шрифты крупных кеглей. К акцидентным шрифтам относятся плакатные и афишные шрифты. Кегль (размер) шрифта определяется по прописной (заглавной) букве.

Классификация шрифтов по ГОСТу.

В государственном стандарте на шрифты все типографские шрифты разделены на 6 основных групп и одну дополнительную. Существует самая непосредственная связь между типографской и исторической классификациями. Из трех разновидностей антиквы образованны три самостоятельные группы типографских шрифтов: новые малоконтрастные соответствуют рисунку старой антиквы, медиевальные - переходной, обыкновенные - классической. Ленточная антиква получила в типографском каталоге название шрифта с едва наметившимися засечками. Группа брусковых шрифтов вобрала в себя отличительные признаки египетских. Популярные ныне рубленые шрифты и в старых, и в новых гарнитурах соблюдают гротесковую природу шрифтов этого типа. Контрастные рубленые (например, гарнитура Центральная) вместе с другими «нарушителями» стандарта оказались за пределами классификации.

Гарнитуры - это подгруппы или подклассы шрифтов, одинаковых по рисунку, свойственному той или иной группе, и разных по начертанию и кеглю. В ГОСТе насчитывается около 40 типографских шрифтов, а в практическом обиходе гораздо больше, что позволяет и индивидуализировать и разнообразить шрифтовое оформление периодических изданий. Таким образом, в соответствии с классификацией типографских шрифтов согласно ГОСТу, выделяют следующие группы:

· Группа рублёных шрифтов.

В эту группу входят гарнитуры, не имеющие засечек, например: Журнальная рублёная, Древняя, Плакатная,

· Букварная группа шрифтов.

Группа шрифтов с едва наметившимися засечками

Сюда входят гарнитуры, концы штрихов которых немного утолщены, например, Октябрьская.

· Группа медиевальных шрифтов.

Это наиболее полная группа шрифтов. Засечки шрифтов, входящих в эту группу, плавно сопрягаются с основными штрихами и, как правило, строятся как дуги окружностей. Примеры гарнитур этой группы: Литературная, Банниковская, Лазурского, Таймс.

· Группа обыкновенных шрифтов.

Шрифты этой группы имеют ярко выраженный контраст и длинные тонкие прямые засечки, соединяющиеся с основными штрихами под прямым углом. Пример: Обыкновенная новая, Елизаветинская, Бодони.

· Группа брусковых шрифтов.

Контраст в этих шрифтах отсутствует или малозаметен, утолщенные прямые засечки соединяются с основными штрихами под прямым углом. Примеры: Брусковая газетная, Балтика.

· Группа новых малоконтрастных шрифтов.

Как правило, шрифты этой группы, которые характеризуют длинные закругленные засечки, мягко сопрягающиеся с основными штрихами, используются при наборе большого количества текста, в книгах и газетах. Примеры: Новая газетная, Школьная, Бажановская, Журнальная, Академическая.

· Группа дополнительных шрифтов.

В эту группу входят все шрифты, которые нельзя отнести ни к одной из остальных групп. Например, рукописные гарнитуры, такие как Жихаревская.

Классификация компьютерных шрифтов.

Приспосабливаясь к широким возможностям электронной техники, художники создали массу новых гарнитур, сохраняя традиции старых школ. Но новые технологии потребовали и новых классификационных характеристик шрифтов, обусловленных системными и фирменными различиями компьютеров и той языковой средой, в которой они создавались. Ниже приводится следующая классификация шрифтов, принятая в семействе операционных систем Microsoft Windows:

· Roman - эта группа определяет шрифты с засечками (например, Таймс и Бодони).

· Swiss - группа рубленых шрифтов с переменной толщиной штрихов (Гельветика, Футура и другие).

· Modern - группа, в которую входят шрифты с постоянной толщиной штрихов (Курьер);

· Script - группа рукописных шрифтов;

· Decorative - группа декоративных шрифтов;

Однако, данная классификация носит довольно общий характер. Компьютерные шрифты классифицируются также по методам их цифрового описания. По этой классификации шрифты бывают растровыми, векторными и алгоритмическими.

· В растровых шрифтах каждый символ описан в виде набора точек (пикселей), расположенных в узлах сетки растра, по сути, являясь обычным точечным рисунком. Растровые шрифты непригодны для высококачественной печати и используются в программах с текстовым интерфейсом и в консоли. Они широко использовались в эпоху матричных принтеров и мониторов низкого разрешения.

· В векторных (или контурных) шрифтах символы представляют собой криволинейные контуры, описываемые математическими формулами. Каждый знак описан с помощью векторов, определяющих координаты опорных точек, которые соединены прямыми или кривыми и образуют контур знака без привязки к абсолютному размеру или разрешению. Такое описание позволяет увеличить масштаб изображения без потери качества, что невозможно в случае с растровыми шрифтами. Векторные шрифты одинаково выглядят как на экране, так и на бумаге. Существует несколько различных форматов векторных шрифтов, различающихся способом хранения и представления информации о шрифте: PostScript Type1, TrueType, OpenType.

· Алгоритмические шрифты используют специальные языки описания символов. Они содержат команды управления, описания переменных и массивов, ассортимент расчетных функций и функций обмена с внешней средой. Алгоритмические шрифты характеризуются наибольшим ассортиментом возможностей при формировании символов, а также гибкостью при определении графемы, а затем и других параметров (в том числе и дизайна). Недостаток их заключается в трудоёмкости построения шрифтов.

Классификация шрифтов по назначению.

Шрифты делятся по своему назначению и области применения на книжные, рекламные, газетные, плакатно-афишные, декоративные, картографические.

Выбор той или иной гарнитуры шрифта определяется самим изданием, его целью и читательским адресом. В научно-популярном издании уместны одни шрифты, в художественном - другие. Выбор шрифта определяет и способ печати. Всё это привело к большому разнообразию шрифтов, отличающихся рядом признаков.

Правильное использование шрифта играет важную роль. Шрифт должен быть не только красивым, но экономичным, что характеризуется емкостью и определяется средним количеством знаков, которые могут разместиться в строке, в полосе. С производственно-технологической точки зрения среди требований к шрифтам относят точность воспроизведения графики шрифта в разных видах печати - высокой, глубокой, плоской, механическая прочность и линейная точность шрифта как элемента печатной формы при получении оттисков в печатной машине. Под гигиеническими требованиями к шрифту понимается его удобочитаемость. Исследования показали, что важно подбирать правильно и длину строки и размеры пробелов между словами. Например, для детей дошкольного и младшего школьного возраста необходимы четкие, простые по рисунку шрифты 12-16 пунктов, для взрослого читателя - шрифты 8-10 пунктов, в справочных изданиях - кегль шрифта может быть снижен. Результаты исследований также показали, что текст, набранный прописными буквами, замедляет скорость чтения, а кроме того, занимает больше места, порой на 50 процентов; курсив читать труднее, чем прямое начертание; очень короткие строки, так же как и очень длинные, читать труднее. При выборе основного шрифта издания следует принимать во внимание характеристики бумаги. Например, романские шрифты «старого стиля» удачно сочетаются с грубой бумагой, а шрифты стиля «модерн» лучше смотрятся на гладкой или мелованной бумаге. Кроме того, на выбор шрифта влияет способ печати. Некоторые шрифты из-за очень тонких засечек плохо воспроизводятся офсетной печатью.

Если вы уже познакомились с основами типографии и знаете, где можно найти подходящие для вас шрифты, то самое время познакомиться с классификацией шрифтов и их типами. В наше время существует достаточно большое количество самых разнообразных шрифтов. Они бывают как платные, так и бесплатные.

Основные группы шрифтов

Сейчас существует очень много различных шрифтов. Все они имеют специфические характеристики, благодаря которым их можно разделить на группы:

Serif (с засечками)

Такие шрифты обычно применяют в печати. Причиной этого является удобство их чтения, которое и делает их очень популярными. Этот тип шрифтов привлекателен небольшими линиями на концах букв. Свое применение он получил в книгах, разных журналах и газетах. В свою очередь, шрифты с засечками помогут вашему сайту приобрести некую элегантность и сделать внешний вид веб-дизайна более утонченным.

Slab serif (прямоугольные засечки)

Использование такого типа шрифтов придаст вашему сайту уникальности и сделает его внешний вид довольно стильным. Прямоугольные засечки тяжело читаются и поэтому их не рекомендуют использовать в тексте, которым вы наполняете тело сайта. Лучшего всего их использовать при оформлении заголовков, что придаст им более интересный вид и визуально отделит их от основной части текста.

Script (пропись)

Лучше всего эти шрифты используются для дополнения декоративных элементов вашего дизайна. Применяя шрифты прописью, будьте особо осторожны, эксплуатируя их в своих заголовках, а также в тексте тела сайта, потому как их чтение является довольно затруднительным процессом для посетителей.

Blackletter (готический шрифт)

Этот шрифт имеет декоративный вид. Если вы хотите разбавить ваш веб-дизайн чем-нибудь старинным, то вам следует воспользоваться именно этим шрифтом. Зачастую эти шрифты используют различные рестораны на своих вывесках.

Sans serif (без засечек)

Буквы не будут иметь засечек. Они довольно схожи со шрифтами, которые имеют засечки и будут замечательно смотреться в тексте любого интернет ресурса или в заголовках. Обычно их применяют на компьютере, потому как читать их намного удобней, когда шрифт имеет мелкие размеры. Эти шрифты могут помочь сделать ваш проект более простым, а его дизайн - более минималистичным. На сегодняшний день San serif - это самый популярный шрифт, который дизайнеры используют для текста статей, размещаемых на своих веб-сайтах.

Handwriting (рукописный шрифт)

С применением шрифта такого типа ваш текст будет выглядеть так, будто его кто-то написал своей рукой. Он может послужить для веб-проекта неплохим декоративным дополнением, что в свою очередь сделает его уникальным и неповторимым. Лучше всего использовать шрифт только для выделения информации, на которую вы хотите обратить внимание читателя.

Decorative (декоративный)

Эти шрифты включают в себя все существующие типы забавного характера и являются довольно оригинальными. Небольшой их минус заключается в том, что их очень трудно прочитать. Если вы хотите, чтобы ваш веб-проект имел необыкновенное оформление текста, то можете смело их использовать.

Подборка и совмещение шрифтов

Разнообразие шрифтов огромно, а значит комбинаций их совмещения еще больше. Поэтому правильная подборка шрифтов занимает очень много времени. Это довольно непростой процесс, при котором вы всегда должны основываться на стиле вашего интернет проекта и на предпочтениях ваших посетителей.

Во-первых, в начале этого процесса вы должны определиться с выбором шрифта, который будете использовать в тексте тела сайта, он же станет основным для всего вашего проекта. Зачастую для тела сайта выбирают шрифт с засечками или же без них. Это даст вам уверенность в том, что ваш сайт будет читабельным, и поэтому поиск шрифтов следует проводить непосредственно именно в этих двух группах.

Обратите свое внимание и на то, чтобы шрифт, выбранный вами, имел разнообразные стили. Это позволит вам быть более гибкими при использовании их в веб-проекте. Хорошим способом понять, подходит ли вам тот или иной шрифт, будет его тестирование на больших блоках, например в заголовках, параграфах и т.д.

Во-вторых, вам обязательно нужно определить еще один шрифт, который вы будете использовать в некоторых заголовках. Определенных правил такого выбора не существует, но опытные дизайнеры рекомендует подбирать такой шрифт, который будет отличаться от основного, используемого вами для тела сайта. Таким образом, вы сможете сделать заголовки на вашем сайте более привлекательными для пользователей. Лучше использовать шрифт для тела сайта слегка измененный, например, сделав его полужирным.

Неплохим вариантом оформления текста является смешивание и соединение группы шрифтов заголовков с засечками с основным текстом сайта, который будет без засечек. Провидите этот эксперимент, и вы увидите, что эти две группы очень гармонично сочетаются друг с другом, создавая красивый дизайн типографии.

В-третьих, если вы хотите обратить внимание ваших пользователей на какие-то определенные элементы текста и сделать их более видимыми, то вам следует внести еще один шрифт в дизайн. В этом случае поэкспериментируйте с рукописным и декоративным шрифтом, так как именно они позволяют привлечь внимание посетителей веб-сайта.

Как смешивать и использовать шрифты в тексте

Рассмотрим несколько принципов совмещения шрифтов, которые позволят добиться красивого оформления текста.

Сайт должен быть читабельным

Подбирая шрифт для текста тела сайта или заголовка, обязательно следует помнить то, что он должен быть легко читаем пользователем. Конечно, читаемость некоторых шрифтов напрямую зависит от правильных их настроек: необходимо следить за тем, чтобы был выбран соответствующий размер шрифта, высота строк, цвета. Перед применением в веб-дизайне каких-либо шрифтов проверьте, как они будут смотреться в разных цветах. Таким образом, вы сможете понять, подходит ли вам тот или иной цвет.

Это правило имеет пару исключений, о которых следует помнить всегда. К примеру, вы разрабатываете веб-дизайн для детского интернет-проекта и, возможно, вам захочется применить один из видов декоративного шрифта, который понравится детям. В этом случае старайтесь придерживаться шрифта с засечками и без засечек. Соблюдать это правило необходимо, потому как проведенные исследования доказали, что эти шрифты намного легче читаются, поэтому выбор декоративных шрифтов будет не самым лучшим вариантом в данном случае.

Не используете большое количество разных шрифтов

Создавая дизайн проекта, старайтесь не использовать большое количество шрифтов. Оптимальным количеством для использования будет три шрифта. Этому есть несколько причин:

При использовании сервисов шрифтов каждый шрифт, добавленный вами, будет способствовать увеличению скорости загрузки страницы сайта.

Присутствие большего количества шрифтов на страницах сайта отвлекает посетителей, из-за чего им будет тяжелей сконцентрировать свое внимание на чтении контента.

Применяя не более трех шрифтов, вы экономите свое время, но при этом веб-сайт выглядит отлично.

Не используйте неподходящие сочетания

Комбинирование нескольких шрифтов при написании заголовков сайта или соединение большого количества различных шрифтов – это очень плохая задумка. Такие комбинации являются рискованными и могут принести вам много проблем.

Просматривая шрифты на веб-сервисе Typekit, вы имеете возможность устанавливать необходимые для вас фильтры, которые помогут разобраться в том, какие шрифты лучше применять для заголовков или параграфов, что будет очень полезным инструментом во время разработки дизайна.

Примеры объединения шрифтов

Для примера рассмотрим страницы нескольких сайтов, где грамотно подобраны шрифты.

Заголовки:
Sentinel (serif slab)

Параграфы:
Gotham Narrow (sans-serif)

На этих примерах мы можем наблюдать, что заголовки и подзаголовки имеют шрифт с прямоугольными засечками. Он выступает в качестве контраста к основному тексту сайта и является простым и легко читаемым шрифтом. Этот дизайн имеет единообразность. От него можно добиться многого, лишь изменив цвет и его стиль.

Заголовки и параграфы:
Freight Text Pro (serif)

Остальное:
Freight Sans Pro (san-serif)

На этом примере мы можем наблюдать, как используют только один шрифт для заголовков и параграфов. Это выглядит довольно здорово, потому как заголовки имеют более жирный и крупный вид.

Так же здесь мы можем наблюдать и один шрифт без засечек, который автор использует на кнопках сайта и информации о сообщениях.

Заголовки:
PMN Caecilia (slab serif).

Параграфы:
Gill Sans (sans-serif)

Дизайнеры этого сайта создали очень утонченный и красивый дизайн своего веб-ресурса. Здесь отсутствуют какие-либо раздражители и жирные шрифты. Они остановили свой выбор на тонком шрифте для заголовков и простом шрифте для текста тела сайта.

Присутствующие на этом ресурсе оба семейства шрифтов имеют отличное сочетание, что позволяет посетителю с легкостью читать весь текст.

Заголовки и параграфы:
Skolar (serif)

Дизайнеры этого сайта используют только один шрифт с засечками. Но, несмотря на такое неординарное решение специалистов, заголовки и параграфы между собой имеют видимую разницу. Все это благодаря тому, что здесь используются специфические стили, цвета и размеры шрифта.

На первый взгляд кажется, что за всю историю письменности придумано так много шрифтов, что разобраться в них просто невозможно. На самом деле все гораздо проще и все эти бесконечные вариации окружностей и палочек легко умещаются в стройную и простую систему.

Все шрифты делятся на четыре большие группы, как времена года или стороны света:

Антиква (с засечками)
Гротеск (без засечек)
Рукописные (имитирующие человеческий почерк)
Акцидентные (для заголовков и плакатов)

Антиква

Стиль: академический, классический, традиционный, консервативный, элегантный.
Применение: деловые газеты, научные статьи, книги, учебники, документация.

Если бы шрифты можно было бы сравнить с цивилизациями, антиква, несомненно, была бы представителем западной. Эти шрифты формальны, строги и имеют самую длинную историю. У них традиции и манеры. Особенность антиквы, как уже говорилось, засечки - накрахмаленные воротнички и манжеты букв, элементы, которые делают шрифт устойчивее, основательнее, аккуратнее. Антикве хорошо удается передавать смысл деловых документов, научных справочников и статей, больших объемных текстов. Бизнесмен с газетой скорее всего пробегает глазами антикву, студент, сдающий сессию, имеет дело с засечками.

Антиква старого стиля

Скругление засечек в местах примыкания к основному штриху и наклонная ось овальных элементов, умеренная контрастность.

Переходная антиква

Разница между основными и соединительными линиями в переходной антикве более явная, чем в старом стиле, но менее четкая, чем в антикве нового стиля.

Антиква нового стиля

Отличается более сильным контрастом между основными и соединительными линиями, строго вертикальными овалами, тонкими и длинными засечками.

Брусковая антиква

Разница между основными и соединительными линиями либо малозаметна, либо ее нет совсем, засечки мощные, прямоугольной формы. Как, например:

Гротеск

Стиль: современный, легкий, нейтральный, функциональный.
Применение: деловые, технические и электронные документы, учебная литература, архитектура, интернет и цифровые технологии.

Это, несомненно, шрифтовой север - минималистичный, четкий, функциональный и прямолинейный, как шкаф из Ikea, не терпящий никаких излишеств, как например засечки антиквы или росчерки рукописных шрифтов. Эти элементы, как атавизм, исчезли за ненадобностью. Гротескные шрифты - это новая история, конструктивизм и Баухаус, космос и компьютеры. Лента Фейсбука - гротескный Gotham. Компании Microsoft, Panasonic и даже NASA.

Старые гротески

Переходное звено в шрифтовой эволюции от антиквы до гротеска, буквы с небольшим контрастом. Примеры: Franklin Gothic, Akzidenze Grotesk

Новые гротески

Самые нейтральные, одноширинные шрифты почти без контраста. Примеры: MS Sans Serif, Arial, Helvetica, Univers.

Гуманистические гротески

Имеют большую контрастность в толщине штрихов. И гуманистическими они названы не случайно, а потому что напоминают рукописные (пером). Примеры: Gill Sans, Frutiger, Tahoma, Verdana, Optima, и Lucide Grande.

Геометрические гротески

Как ясно из названия, строятся на основе геометрических форм. Пример: Futura, Geometria.

Рукописные шрифты

Стиль: поэтический, художественный, декоративный.

Применение: оформление приглашений, альбомов, изысканные заголовки, вывески, поздравительные открытки.

Представьте себе сосредоточенного китайского мастера, выводящего пером иероглифы. Да, рукописные шрифты прекрасны, непостоянны и изящны, как восток. Они кружат своими росчерками, как турецкие дервиши, и чаще похожи на арабскую вязь и иероглифы. В рукописных шрифтах слишком много непостоянства, поэтому они кажутся человечнее и могут служить классической поэзии (как, например, формальные) и современному уличному искусству (как неформальные). Но слишком много на них не прочитаешь - в больших объемах они становятся приторными, как халва. Рукописные шрифты легко отличить по окончанию sсript в названии.

Формальные рукописные

Неформальные рукописные

Не такие старомодные как формальные и в принципе, похожи на большинство почерков современного человека, не обладающего каллиграфическим навыком. Примеры: Mistral и Brush.

Акциндентные шрифты

Стиль: декоративный, народный, фантазийный.

Это все странные, стилизованные, художественные, дизайнерские и слегка ненормальные шрифты. Читать с их помощью большие объемы текста – получится едва ли. Они лишь могут обрамлять его, быть эдакой вишенкой на торте. Акцидентные не знают правил, их начертания ограничиваются только фантазией дизайнера. Их уместно сравнить с пестрым многообразием юга: экзотической флорой и фауной джунглей или магическими орнаментами африканских племен. Реклама, вывески, заголовки, логотипы, словом все, что умещается в двух-трех словах - вот ареал обитания этой группы.

В этом руководстве вы найдете все, что вам нужно знать о шрифтах: виды шрифтов, как правильно их выбирать и использовать, а также где найти бесплатные шрифты.

1. Какие различают виды шрифтов?

Существует огромное разнообразие шрифтов, включая те, что не поддаются никакой классификации. Мастера типографики и дизайнеры скажут вам, что выделяют не одну классификацию со своими историческими и техническими особенностями. Вы, возможно, слышали о таких классификациях, как Old Style, Blackletter и Humanist. Но это не предмет нашей статьи. (Если вы хотите узнать больше, то без труда найдете интересный контент на эту тему в интернете). В этой статье мы рассмотрим четыре основные категории, знать которые будет полезно для того, чтобы удачно подбирать, комбинировать несколько шрифтов и грамотно аргументировать свой выбор.

2) Sans-serif : В категории «санс-сериф» буквы не имеют засечек на концах, что придает им более современный, «чистый» вид. Считается, что шрифт «сериф» облегчает визуальное восприятие больших фрагментов печатного текста, помогая глазам скользить по строкам. Но поскольку большинство шрифтов с засечками – мелкие и тонкие, они не лучшим образом отображаются на пиксельных экранах. Они выглядят не четко, создавая искаженную и «шумную» картинку. По этой причине для экранов или сайтов (особенно компактных) дизайнеры предпочитают использовать текст без засечек.

3) Script : Скрипты представляют собой красивые курсивные или рукописные шрифты, в которых буквы обычно соединяются друг с другом. Они используются для достижения различных целей: чтобы создать элегантный, веселый и непринужденный рукописный текст.

4) Decorative : Декоративные шрифты призваны привлечь внимание аудитории. Их нельзя назвать практичными, поэтому используются они осторожно или только для определенного эффекта или цели.

2. Почему выбор шрифта так важен?

Некоторые дизайнеры сравнивают выбор шрифта с выбором одежды. Надо признать, что такое сравнение как нельзя более удачное. Подумайте о том, что может рассказать о вас ваш образ. Глядя на вашу одежду, люди судят (верно или неверно) о вашем стиле, личных качествах, социально-экономическом положении, возрасте (или том возрасте, на который вы стремитесь выглядеть) и впечатлении, которое вы хотите произвести. Более того, разные события и обстоятельства обязывают вас выбирать определенную одежду: ведь вы не придете на собеседование в купальнике, а костюм с галстуком — едва ли хороший вариант для пляжного отдыха. Иными словами, вам приходится думать об уместности и целесообразности той или иной одежды.

Они служат для той же цели, что и одежда. Они создают то первое впечатление, по которому аудитория судит об остальных элементах визуального образа вашей компании. Поэтому выбранный вами шрифт должен преследовать определенную цель и быть уместным в данном контексте. Проверьте, не кричит ли он «пляжный отдых», в то время как он должен транслировать идею «собеседования»? Его элементы конфликтуют друг с другом или же гармонично дополняют друг друга? Они действительно отражают качества, которые вы хотите транслировать своей аудитории? Ответы на эти вопросы требуют тщательного анализа. Вот почему нельзя недооценивать важность выбора шрифта в процессе создания визуального образа.

Нередко он задает тон всему дизайну и влияет на восприятие дизайна аудиторией и ее взаимодействие с ним. Точно так же происходит и в повседневной жизни: заявись вы на официальный прием в футболке и шортах, люди сформируют о вас соответствующее мнение. Не позволяйте своей аудитории делать неверные выводы о своем бренде или бизнесе; неудачно подобранный шрифт способен исказить транслируемую вами идею и, соответственно, ваши намерения.

Не знаете, с чего начать? В следующем разделе мы подробно и понятно расскажем, как правильно выбирать и использовать его, а также дадим несколько полезных практических советов.

3. Как правильно выбрать шрифт

Основы

Итак, вам нужно выбрать шрифт, который бы соответствовал идее и цели вашего дизайна. Но не спешите искать его на своем компьютере или покупать в интернете. Сначала следует определиться с тем, какие качества или характеристики вы хотите транслировать посредством вашего дизайна.

Таким образом, когда вы будете выбирать шрифт, у вас уже будет представление о том, что вам нужно. Помните, что каждое начертание имеет свое настроение и характер. Среди букв – как и среди людей — встречаются серьезные, непринужденные, веселые и элегантные экземпляры. Чтобы понять, подходит ли вам тот или иной вариант, постарайтесь разгадать его посыл окружающему миру.

Если транслируемые шрифтом качества не соответствуют идее вашего дизайна, ваша аудитория не сможет вас правильно понять. Столкнувшись с огромным выбором, легко увлечься и пойти на поводу у своих личных предпочтений. Но в этой ситуации вы ходите по тонкому льду: шрифт, который симпатичен лично вам, может быть совершенно неуместным для вашего проекта.
Чувствуете, что зашли в тупик? Тогда просто спросите себя, подчеркивает ли выбранный вами вариант необходимые качества вашего бренда и соответствует ли он цели вашего дизайна. Если ответ утвердительный, то вы, скорее всего, сделали правильный выбор.

Учитывайте контекст и аудиторию.Где и как ваша аудитория будет видеть ваш дизайн? Это еще один важный фактор, влияющий на выбор. Например, для визитной карточки нужен текст, который остается легко читаемым даже в маленьком размере. А если вы работаете над графическими изображениями для социальных сетей, которые будут просматриваться преимущественно с мобильных устройств, вам следует отдать предпочтение буквам, которые четко отображаются на экране (html странице).

Также подумайте о том, кто будет оценивать ваш дизайн. Каков возраст вашей целевой аудитории? Каковы ее другие демографические показатели? Способен ли ваш шрифт установить эмоциональную связь с вашими потенциальными клиентами?

Ваш шрифт уместен?

Помимо настроения, характера и соответствия контексту, он также обладает такой характеристикой, как «уместность». Будет ли выбранный вами вариант эффективен там, где вы собираетесь его использовать? Будет ли он практичным и легко читаемым в контексте вашего дизайна?

Одна из наиболее распространенных ошибок среди новичков связана с непониманием того, как лучше всего использовать каждую отдельную категорию шрифтов (например, где уместнее будут смотреться шрифты для основного текста, а где – декоративные). Шрифты для основного текста используются в книжных, журнальных или газетных текстах, контенте сайта, больших фрагментах текста. Они легко воспринимаются человеческим глазом, не отвлекая читателя от самого текста. К этой категории относятся, например, Times New Roman и Arial.

Декоративные (о них мы упоминали в самом начале этой статьи), напротив, не предназначены для объемных отрывков текста. Притягивая все внимание на себя, такие шрифты используются для разных целей. Например, шрифты с жирными заглавными буквы подходят для заголовков. Шрифты с запорошенными снегом буквами это идеальный вариант для Рождества; а буквы, словно сплетенные из веток деревьев, укажут на связь вашего бренда с окружающей средой и деятельностью на открытом воздухе. Тем не менее, для профессионального, делового контекста нужны более строгие и лаконичные решения.

Декоративные буквы обладают большим потенциалом, но при неправильном использовании они могут придать вашему дизайну неопрятный, нечитаемый и даже несерьезный вид. Итак, в отличие от шрифтов для основного текста, декоративные — следует использовать для выборочных фрагментов текста и строго с определенной целью. Если у вас есть сомнения, то лучше не рисковать и выбрать более нейтральный вариант. В следующем разделе мы расскажем, как выбрать красивый, универсальный и функциональный шрифт, который станет настоящей находкой для вашего графического проекта.

Ваш шрифт универсальный?

Каждый дизайнер должен иметь в запасе несколько нейтральных универсальных шрифтов. Они настоящая палочка-выручалочка, когда времени катастрофически не хватает, а другие варианты не подходят. Обычно это «Serif» и «Sans-Serif», которые можно с успехом использовать практически везде. Наиболее функциональными являются варианты, имеющие разную насыщенность (светлые, нормальные, средние, жирные и тяжелые) и стили (узкие, сжатые, растянутые или малые заглавные буквы).

Такое разнообразие вариантов (особенно для дизайнов с большим количеством текста) позволяет использовать разные стили одного и того же шрифта для различных функций и составить из них единый, гармоничный дизайн. Вот почему с универсальным вариантом (особенно если вы планируете использовать лишь один) создать привлекательный, читабельный дизайн намного проще.

Но как выбрать такую «рабочую лошадку»? В прошлом году более 40 ведущих дизайнеров поделились своим любимыми универсальными шрифтами. И хотя предпочтения значительно разнились, наиболее часто эксперты упоминали Avenir (и Avenir Next – его версию, адаптированную под веб-страницы). Если вы решите купить его, то сразу предупреждаем, что это не дешевый вариант.

Но не беспокойтесь: вы не разоритесь на универсальных шрифтах. В интернете и операционных системах доступно большое разнообразие бесплатных шрифтов. Может, они и уступают профессиональным вариантам, но они прекрасно подойдут для повседневных нужд. Если вы ищите вариант в категории «Serif», обратите внимание на Crimson Text , Georgia , Droid Serif , Andada , Merriweather и Heuristica . Из категории «Sans-Serif» мы рекомендуем Franklin Gothic , Roboto , Clear Sans , Source Sans , Lato и Merriweather Sans .

Ваш шрифт читаемый?

Если вы включаете в свой дизайн текст, то у вас определенно есть, что сказать своей аудитории. Наличие текста обязывает вас подобрать читабельный шрифт, чтобы донести до аудитории свою идею. Но как понять, что выбранный вами вариант разборчивый и четкий, кроме как на основании субъективной оценки? Вот несколько советов:

Размер : Подберите такой размер, который бы гармонично смотрелся в вашем контексте. Например, для визитки и постера нужны шрифты разных размеров. Если аудитория будет просматривать ваш дизайн с мобильных устройств, откройте любой текстовый редактор, напечатайте несколько строк выбранным вами шрифтом и уменьшите его размер. Если вы по-прежнему без труда читаете текст, то он, скорее всего, подойдет для небольших экранов. Поищите Google информацию об определенном шрифте, чтобы узнать, оптимизирован ли он под веб-страницы.
Расстояние : Расстояние между знаками может играть большую роль в улучшении читабельности текста. Обычно чем оно больше, тем легче воспринимается текст. Но если вам не хватает места, стоит поэкспериментировать с разными комбинациями размера шрифта и расстояния. Практически в любом графическом редакторе вы можете отрегулировать спейсинг (расстояние между целыми группами букв в строках или фрагментах текста), кернинг (расстояние между парами букв) и лидинг (вертикальное расстояние между строками).
X-высота : Это высота строчных букв. Достаточная X-высота улучшает читабельность, сохраняя ее даже при уменьшении масштаба. Однако не стоит приближать X-высоту к высоте заглавных букв, поскольку это затруднит различие между нижним и верхним регистрами.
Тест I/l/1 : Если вы выбрали шрифт для фрагментов текста, которые содержат и буквы, и цифры, проведите один простой тест. Напечатайте заглавную букву I, строчную букву L и цифру 1. Если они получились похожими, то он может ввести читателей в заблуждение.

Как сочетать разные шрифты

Подобрать два или более гармонирующих друг с другом шрифта — задача не из простых. Они должны дополнять друг друга, но при этом не быть слишком похожими. Они должны быть разными, но не настолько разными, чтобы они конфликтовали друг с другом. Чтобы избежать таких крайностей, нужно много экспериментировать, так что приготовьтесь пройти путь проб и ошибок.

Поиск идеального сочетания не является последовательным процессом. Подбирая удачную комбинацию, вы руководствуетесь своими индивидуальными предпочтениями, опытом, инстинктом и визуальным восприятием. Вот несколько правил, которые помогут вам найти удачное решение:

Найдите общую характеристику: шрифты, которые выглядят по-разному, но при этом имеют что-то общее, как правило, хорошо смотрятся вместе. Например, у них одинаковая ширина или высота букв или одинаковая структура. Даже незначительная схожесть способна придать комбинации единство.
Отдавайте предпочтение шрифтам от одного дизайнера: Дизайнеров можно узнать по их уникальному стилю, неповторимой эстетике. Шрифты одного и того же автора похожи (по внешнему виду или структуре), поэтому их легко комбинировать. Поищите так называемые суперсемейства. В них входят комплементарные шрифты с засечками и без засечек, с разными степенями насыщенности и разными стилями. Попробуйте, например, бесплатные суперсемейства Alegreya и Alegreya Sans (каждое из них содержит 40 вариантов насыщенности/стиля) или Merriweather и Merriweather Sans, которые мы также рекомендовали в качестве универсальных решений.
Определите цель каждого шрифта: они должны быть достаточно разными, чтобы создавать четкую визуальную иерархию и подсказывать аудитории, на что обращать внимание и что является важным. Для этого обычно хватает одного варианта с засечками и одного – без засечек.

Но как понять, что шрифтов слишком много? Некоторые дизайнеры считают, что для большинства проектов нужен лишь один шрифт и что максимальное количество вариантов – три. Если в сфере дизайна вы еще новичок, то вам не повредит прислушаться к этим рекомендациям. Но по сути, здесь нет никаких правил. Или, по крайней мере, таких правил, которые нельзя было бы нарушить в определенной ситуации. Например, некоторым дизайнам просто необходимо большое разнообразие для создания определенной эстетики.

Где найти бесплатные шрифты

Ищите интересные шрифты для экспериментов, но пока не готовы открывать свой кошелек? К счастью, существует огромное количество сайтов (разного качества) с бесплатными шрифтами. Когда будете их скачивать обязательно проверьте наличие лицензии. Мы еще остановимся на этом подробнее, ну а пока вот несколько ресурсов, где вы можете найти прекрасные коллекции:
1) Font Squirrel : Это, наверное, лучший сайт с бесплатными шрифтами, лицензированными для коммерческого использования (все до единого!). Здесь вы найдете обширную коллекцию качественных, отобранных вручную вариантов. Поиск можно осуществлять по категориям или тэгам (обычные, ретро, гранж).

2) Google Fonts : Это каталог бесплатных шрифтов для веб-сайтов и других веб-проектов и приложений. Коллекция содержит сотни общедоступных шрифтов, которые можно редактировать, распространять и т.д. Все они оптимизированы под веб-страницы и сопровождаются инструкциями о том, как добавить соответствующий html код на свой веб-сайт или интегрировать его в свой CSS. Более того, вы можете скачать шрифты на свой компьютер и использовать их на печатных носителях.

3) DaFont : На данный момент этот ресурс предлагает 25 000 бесплатных общедоступных демо-шрифтов. Но поскольку свои работы в эту базу может добавить любой пользователь, то здесь встречаются шрифты совершенно разного качества. Многие варианты бесплатны только для личного использования.

4) 1001 Fonts : Сейчас в базе доступно 7 000 бесплатных шрифтов разного качества. Здесь вы найдете специальный раздел с бесплатными шрифтами для коммерческого использования. Поиск можно осуществлять по типу/стилю/настроению, временным эпохам и даже праздникам.

5) Другие ресурсы: они предлагают довольно скромные коллекции, но там тоже можно найти вполне приличные варианты.

Lost Type Co-Op: Трендовые, уникальные и винтажные шрифты, доступные для личного использования на основе «заплати, сколько считаешь нужным». Вы даже можете не платить ничего, но почему бы не поддержать дизайнеров?

Fontfabric: Небольшая, но разнообразная коллекция бесплатных профессиональных шрифтов. Время от времени в базу добавляются новые варианты.

FontShop: Здесь почти все доступно на платной основе, но некоторые вариации с насыщенностью и стилями вы получите бесплатно. Для скачивания необходимо зарегистрировать аккаунт.

Pixel Buddha: На этом сайте есть скромный раздел с оригинальными, нарисованными вручную шрифтами. Они хоть и бесплатные, но, чтобы их скачать, придется зарегистрировать аккаунт.

Лицензирование шрифтов

Когда вы покупаете шрифт или загружаете его бесплатно, это не всегда значит, что теперь вы можете делать с ним все, что захотите. Прежде чем использовать его, обязательно проверьте его лицензию. Обычно они лицензированы для личного, коммерческого или образовательного использования.

Некоторые шрифты имеют ограничение по частоте их использования в печати или онлайн. Также может быть указано, разрешено ли распространение того или иного шрифта, и если да, то на каких условиях. Внимательно ознакомившись с лицензией выбранного вами варианта, вы защитите себя и/или своего клиента.

Вдохновились? Тогда начните создавать дизайн с потрясающими шрифтами уже сегодня!
Чтобы научиться правильно их использовать в своих графических проектах, нужно много тренироваться и экспериментировать. Мы надеемся, что это руководство мотивирует вас расширить свои знания о подборе и использовании шрифтов. Делитесь своими любимыми шрифтами и полезными ресурсами в комментариях.