Все о яндекс директ. Яндекс Директ — самостоятельная настройка кампании, снижение цены за клик и повышение отдачи от рекламы в Yandex

Всем привет! Многие из вас, наверное, уже пробовали запускать рекламу в Яндекс.Директ. И как, удачно? Вижу, полетели в меня помидоры… Грамотно произведенная настройка Яндекс.Директ — вот в чем заключается весь успех рекламы, при настройке абы как — вы лишитесь

Всех своих вложенных в нее финансовых средств за сутки, а то и минуты.

Как правильно настроить Яндекс.Директ

Я буду рассказывать на своем примере. Есть несколько очень важных моментов в настройке Яндекс.Директ, от которых зависит ВСЕ! Поехали.

1-й шаг настройки Яндекс.Директ

Сначала вам нужно заиметь учетную запись в Яндексе, потом смело идем в Директ — https://direct.yandex.ru/. Жмем — разместить рекламу.

Указываем регион и уровень — профессиональный (1 ), так как он позволяет вручную и намного эффективнее производить настройки. Далее — начать пользоваться сервисом.

А теперь начинаем разбор полетов. Я указал наиболее важные пункты настройки Яндекс.Директа, так как остальные понятны даже школьнику, иначе не имеет смысла вообще запускать что-то подобное. В любом случае, нажав значок (?) возле любого из пунктов, дается подробное объяснение.

2 . Уведомления — указываете свою почту, на которую будут приходить данные о расходе бюджета, остановке компании и др.

3 . Стратегия — это то, куда система будет стремиться показывать ваше объявление рекламы, в какой из блоков, здесь все зависит от цены клика, об этом чуть ниже мы разберем. Лучший вариант — это поставьте как на скриншоте, блок спецразмещение — это объявления над результатами поиска, а при минимальной цене за клик — вы всегда будете экономить бюджет и при этом показываться в самом классном месте, где больше всего кликают (спецразмещение).

4 . Ставьте регион, по которому продвигаетесь. Я поставил — всю Россию.

5 . Это очень важный пункт (стоп-слова), но тут ничего не трогаем, ниже в статье мы поступим мудрее…

6 . Тематические площадки — это РСЯ, то есть ваша реклама будет показываться на тех сайтах, на которые зашли люди с поиска по запросам, отвечающим вашим объявлениям. Отключаем к чертовой матери (ставьте — 0%), они невыгодны — проверил ни один раз, только «бабло» кушают, хотя вам виднее.

7 . Снимаем галку немедленно, опять же — «бабло» в реку.

8 и 9. Если у вас есть счетчик Яндекс.Метрики — ставьте обязательно галки, это позволит смотреть точную статистику переходов на ваш сайт по рекламе, а также ее отключение в случае, если, например, сайт недоступен или сломался.

2-й шаг настройки Яндекс.Директ

Здесь будет еще поинтереснее. Наступают самые ответственные моменты. Сразу скажу, для меня самый лучший вариант рекламы — это одно ключевое слово под одно объявление, опять же, судя из собственного опыта.

10. Заголовок — он должен быть броским, завлекающим и обязательно содержать ваше ключевое слово. Но, сначала вы должны подобрать это самое ключевое слово для вашего объявления, иначе у вас никогда не получится результативно настроить Яндекс.Директ. Вверху жмете подбор слов или лучше заранее сделать это в Яндекс.Вордстат, я подробно рассказал об этом. НЧ и СЧ запросы наиболее эффективны. На примере (см. скриншот) я выбрал — продвижение сайтов (более 7000 показов). Справа всегда смотрите на допустимое количество символов (красно — не должно быть).

11. Объявление — здесь ключевое слово обязательно употребить и желательно в самом начале. Пишите кратко и без воды, больше конкретики, уникальности и призыва к действию.

13 . Быстрые ссылки — советую поставить (на примере — я не ставил), их часто кликают. Это ссылки на другие страницы сайта, которые будут полезны для объявления. Адрес и телефон — это виртуальная визитка, я не ставил, их обычно указывают те, у кого нет сайта.

Спускаемся ниже.

На этом этапе нужно будет спрогнозировать, сколько примерно потребуется денег на рекламу, а также отсечь ненужные слова от ключевика (стоп-слова). Жмем — прогноз бюджета.

Сначала ставьте свой регион продвижения, это обязательное условие грамотной настройки Яндекс.Директ .

15. Добавить ключевое слово.

16. Вот здесь виден весь бюджет на месяц и цена клика по каждому из блоков размещения, сейчас цена его офигенна. Но здесь учитывается ключевое слово в различных словоформах, с разбавлением ненужными словами и др., которые нам вообще не нужны.

Например, мы рекламируем, что наша студия занимается продвижением сайтов за деньги и только, но объявление даже тогда покажут, когда люди наберут — «что такое продвижение сайтов», «бесплатное продвижение сайтов», что вообще не приведет целевых посетителей, а если еще и кликнут, то и денюжки улетят в бездну. Оно нам надо? НЕТ! Нам нужна только заинтересованная аудитория, поэтому весь словесный мусор — вычистим метлой.

17. А вот и метла. Конечно, можно не использовать стоп-слова, а заключить ключевик в операторы, но это будет большой ошибкой. Чтобы достичь максимальной отдачи от рекламы, настройка Яндекс.Директ должна выполняться только ручками, никаких автоматов — и вы получите обалденный результат. Проверено! Жмем — уточнить.

18. Беспощадно отмечаем галками все ненужное, то, по чем вы не желаете, чтобы вас искали. Стоп-слова автоматически добавятся в поле вверху, сразу можно нажать — пересчитать (покажет количество показов со стоп-словами). Важно, нужно пролистать все страницы словосочетаний (внизу жмем — следующая) и отметить все ненужные слова. Таким образом, бюджет на рекламу уменьшится в десятки раз (см. прогноз), в зависимости от выбранного ключевика.

После всех отмеченных жмете внизу — применить, далее копируете все эти стоп-слова с ключевиком в верхнем поле и вставляете их в 14 — подобрать слова и жмете — упорядочить и уточнить. Если по статистике Метрики будет видно (уже при запущенной рекламе), что заходят по каким-то «левым» словам с ключевиком, то их всегда можно добавить в стоп-слова.

Важно! Ребята, один момент, в настоящее время после обновления Директа ключ со стоп-словами нельзя скопировать с верхнего поля. Необходимо сделать так. После того, как отметите все стоп-слова и нажмете — применить, закройте это всплывающее окно и ключевые слова со стоп-словами теперь копируем здесь (скриншот ниже). Просто нажмите — изменить и все легко скопируется, а далее все делаем как по статье, вставляете их в 14 и т.д.

3-й шаг настройки Яндекс.Директ

Ну вот. Остался последний шаг, чтобы умно настроить Яндекс.Директ. Жмем -дальше.

На цены (скриншот) не обращайте внимание, это все я в пример ставлю. Нам здесь главное — указанные пункты, остальное ни к чему.

19. В окошке посередине мы ставим цену за клик вручную. Если вы поставите одну из тех цен, которые указаны слева (блоки), то вы сразу окажетесь в нужном вам блоке, соответственно, когда люди наберут «… продвижение сайтов…». Если же поставите свою цену (намного меньше), то вы появитесь в показах, только это уже будет не всегда и не на первой странице выдачи поиска, а 2-й… и т.д. Советую всем — чересчур не экономьте (если цена адекватная), лучше сразу влететь в один из блоков.

20. Именно эта цена будет списываться за переход по вашему объявлению, она зачастую меньше вами поставленной для входа в блоки, так как здесь все зависит от конкурентов и их ставок. Один из главных аспектов правильной настройки Яндекс.Директа — текст объявления, завлекающий людей, тогда по нему часто кликают при показах, а ваш CTR (соотношение показов и кликов) увеличивается, в итоге цена на поиске для вас будет еще более снижаться и наоборот — увеличиваться при низком CTR. Вот такие алгоритмы, друзья-товарищи. Это ставки, это игра, это деньги!

Жмем — дальше. Все. Теперь после процедуры модерации ваше объявление засверкает на экранах мониторов пользователей. Вы всегда можете его редактировать, менять цены и др. Всегда следите за изменением ставок запущенной рекламы, так вы сможете ее отточить до ювелирной точности.

Итог

Вот мы и разобрали пошаговые этапы настройки Яндекс.Директа, если что непонятно или нужен совет — спрашивайте в комментариях, продолжим разбор полетов. Хочу еще заметить один важный момент, после того, как я создавал объявление рекламы по ключам из статей, эти статьи довольно быстро приблизились к топу и там держатся. Многие вебмастера тоже замечали, что реклама в Яндекс.Директ двигает ключевые запросы к топ-10 и положительно влияет на ПФ. Ну это и понятно, ведь заходят заинтересованные люди, а запрос набирают в поисковике.

Внимание! Обновленная статья по настройке Директ 2017

Не пропустите свежачок, подписывайтесь на блог и узнаете первыми по почте о выходе новых постов.

Мои услуги по настройке Яндекс.Директ

Друзья, в последние месяцы 2017-2018 года в Директе произошло несколько изменений как в интерфейсе сервиса, так и в предлагаемых функциях настроек. И если у вас не получается или вы по каким-либо причинам не можете настроить рекламу в Яндекс.Директ, то я — сделаю это за вас. Я являюсь не каким-нибудь самопровозглашенцем с кучей эпитетов о себе и «бла-бла-бла» обещаниями на весь интернет, а признанным профессионалом по контекстной рекламе Яндекса. Проверка подлинности моего сертификата специалиста — .

Посмотрите в интернете и убедитесь сами, что цены на услуги по профессиональной настройке Яндекс.Директ начинаются от 10 000 руб., а доходят до сотен тысяч рублей. При этом неизвестно качество этих предлагаемых услуг, кто-то работает на честность, а кто-то лишь бы с вас последние деньги содрать.

Я вам предлагаю настройку Яндекс.Директ за самую что ни на есть минимальную цену — ровно 3000 руб , дешевле вы просто вряд ли где найдете. И это будет идеально настроенная реклама, работающая на получение для вас прибыли. При создании рекламы я использую самые мощные и эффективные инструменты:

  • Парсинг ключевых слов с таких сервисов как: Директ, обе колонки Wordstat, Rookee, SeoPult, поисковых выдач и подсказок, Rambler.Adstat, Google.Adwords и ряд других.
  • Анализ конкурентов в платном сервисе SpyWords и через Key Collector.
  • Ювелирный отбор ключевых слов, отсеивание стоп-слов, распределение ключей по тематичным группам для последующего создания под них объявлений.
  • Четкая переминусовка, при необходимости подключу Яндекс.Метрику и создам .
  • Использование Excel и ряда других актуальных программ для создания высококлассной рекламы.
  • И еще много каких фишек, включая мой более чем 3-летний опыт Директолога.

Чтобы сделать заказ, просто напишите мне на почту — [email protected] или через страницу — . А еще проще — нажмите эту красивую зеленую кнопку внизу и отправьте сообщение. Далее мы с вами уточним некоторые детали, касающиеся рекламы, и я создам для вас качественную рекламу!

Правильная настройка Яндекс Директ в 2019 году - это фундамент будущего успеха рекламной кампании.

Расширенный географический таргетинг

Включенный расширенный географический таргетинг разрешает показ рекламных объявлений по запросам, в которых указан региона или город, даже если пользователь находится в другом регионе.

Например, если вы рекламируете оптовую компанию из Москвы и включаете расширенный географический таргетинг, то ваши объявления могут быть показаны пользователям из других регионов, при поиске [оптовых компаний в москве ].

Соответственно, при отключении этой опции, вашу рекламу в Яндексе увидят только жители выбранного региона. Поэтому, если Вы не работаете всю Россию, то галочку в этом поле лучше убрать .

Оставить галочку, нужно в том случае, когда жители других регионов могут искать предложения в вашем городе: [гостиницы в Москве ] или [прокат авто в Сочи ].

Стратегия показов

Выбираем «Только на поиске» и «Ручное управление ставками». Доверять управление ставками самому Яндексу не стоит.

Настройки в сетях

При выборе показов только на поиске, в этом пункте автоматически отобразится «Показы запрещены».

В этом пункте настроек можно задать увеличение или уменьшение размера ставки, в зависимости от пола или возраста, устройства, с которого осуществляется просмотр (мобильное или ПК), а также изменение ставки под конкретную целевую аудиторию.

Например, если Директ настраивается для строительной компании, то человеку удобнее смотреть и выбирать с компьютера или ноутбука, чтобы детально посмотреть дома и проекты, поэтому в этом случае для мобильных ставку можно снизить до 50%.

Но не забывайте о том, что мобильный трафик с каждым годом растёт и для некоторых видов бизнеса является основным. Доставка цветов, пицца, билеты в кино, такси и прочие услуги, заказ которых чаще происходит со смартфона. В таком случае, ставку для мобильных стоит повышать.

Если ваша целевая аудитория преимущественно люди в возрасте, то повысьте ставки для пользователей старше 45, или наоборот снизьте для всех остальных.

Останавливать объявления при неработающем сайте

В зависимости от надёжности хостинга, на котором размещён сайт — в течении суток он может быть недоступен разное количество времени (от 5 минут до 1-го часа). Чтобы в этом время бюджет не тратился впустую, ставим галочку в этом поле галочке. Директ будет мониторить сайт на доступность и когда он недоступен приостанавливать показы рекламы.

Визитка

Ставим тублер в позицию «Включить» и заполняем все поля раздела: местоположение, адрес, телефон, название компании, время работы (в будни и выходные) и так далее.

При клике на «Контактная информация», в новой вкладке откроется визитка компании.

Этот пункт настроек важен, как с точки зрения привлечения клиентов, так и с точки зрения оптимизации компании. Клиенты могут посмотреть ваши контакты без перехода на сайт, а для Директа, это делает объявление более качественным.

Метрика

Счётчик Метрики

Установите счётчик на сайт и укажите его в настройках рекламной кампании, чтобы получать данные по переходам на сайт по рекламе и конверсиям.

Ключевые цели

Укажите ключевые цели рекламной кампании, чтобы система автоматически корректировала показы в сетях, ориентируясь на достижение этих целей. Ключевые цели важно указывать при настройке РСЯ. В нашем случае можно оставить значение по умолчанию - «Вовлечённые сессии».

Размечать ссылки для Метрики

Поставьте галочку в этом поле, если хотите, чтобы в метрики переходы по рекламе фиксировались в формате http://ваш-сайт.рф/?yclid=12345678 (не более 20 символов). При этом сайт должен корректно отображать страницы по таким адресам.

Добавить метку «_openstat» к ссылкам

Для показа детальной статистики по переходам из Директа, в счётчиках Liveinternet и Openstat — отметьте галочку напротив этого пункта.

Уведомления

Укажите почту на которую будут приходить уведомления по работе рекламной кампании. Система будет оповещать вас о заканчивающихся средствах, изменении позиций показа объявлений, приостановки показов по дневному ограничению бюджетов и прочее.

SMS-уведомления

Можно настроить SMS-уведомления — они полностью бесплатны ! Лучше ограничиться самыми важными уведомлениями, такими, как остаток средств на счёте и поступление.

Специальные настройки

Запрещённые площадки и внешние сети

Здесь можно добавить запрет на показ объявлений на определённых площадках. Это делается при оптимизации рекламы в РСЯ, для поисковой кампании мы пропускаем этот пункт.

Впишите слова и словосочетания, по запросам с которыми объявление показываться не будет. Показы будут запрещены только в том случае, если все слова минус-фразы есть в запросе пользователя. Чтобы вписать минус-фразы, нажмите «Добавить» и напишите их в появившемся окне.

Дополнительные релевантные фразы

Появится новое окно, где следует выключить опцию и сохранить внесённые изменения.

Количество групп объявлений на странице кампании

По умолчанию установлено 20 объявлений на страницу. Чем больше объявлений, тем дольше будет загружаться страница. Оптимальное количество — 100.

Эта опция может потребоваться при борьбе с кликфродом (скликиванием). Или для того, чтобы объявления не показывались сотрудникам в офисе. Общее количество запрещенных IP-адресов не может превышать 25.

Пример использования. Сотрудник на складе, чтобы попасть на сайт компании набирает в Яндексе её название. Ему сначала показывается рекламное объявление (вы же рекламируетесь по брендовым запросам ), а потом поисковая выдача. Сотрудник не долго думая жмёт на первую строчку, копеечка с бюджета утекает. А если у вас в офисе 1000 сотрудников? Запросите у интернет-провайдера статический IP-адрес или диапазон IP-адресов, если IP динамический. Затем внесите их в список запрещённых.

Минус-фразы на группу. Их можно задать на предыдущем шаге или прямо сейчас. Но при использовании кавычек, этот пункт можно пропустить.

Условия подбора аудитории — эта опция может понадобиться при или для .

— были выбраны в предыдущем шаге.

Максимальная цена клика для новых и измененных условий показа — указав любое значение в этом поле, можно ограничить максимальную стоимость клика.

— были установлены на предыдущем шаге.

Обратите внимание, что в первой колонке цифр, указана стоимость клика на аукционе, а в колонке рядом, та стоимость, которую мы заплатим за клик. Снижения удалось достигнуть за счёте релевантности заголовка объявления запросу (ремонт деревянных домов — ремонт деревянных домов ). Тем не менее, чтобы попасть в спецразмещение на 1-ую позицию, необходимо поставить значение большее, чем в первой колонке, но списываться будет значение из второй.

Простыми словами о Яндекс Директ – что это такое и как работает. Информация для новичков, основные термины и понятия.

Суть её состоит в том, чтобы привлечь самых заинтересованных людей на ваш сайт. Если человек уже ищет что-то определенное, контекст приведет его к вам.

Плюсы: быстро и качественно, не надо ждать долгие месяцы, пока ваш сайт вылезет в органической выдаче на первую страницу.

Минусы: недешево. Порой очень дорого. Контекст – источник самых горячих клиентов, но за это надо платить.

Вбиваем запрос, видим:


Поисковая реклама в Яндекс Директ

Как выглядят объявления РСЯ:


Текстово-графическое объявление в РСЯ

Яндекс собирает интересы пользователя, анализирует и выдает текстово-графическое (картинка+текст) или графическое (баннер с текстом на нем) объявление на тематических сайтах-партнерах.

Захотел велосипед, пошел в Яндекс искать инфу о том как выбирать, зашел на первый попавшийся сайт, а тут бац – предложение от магазина, какой-то складной велик по акции за недорого. Картинка плохая, но для примера как выглядит объявление РСЯ пойдет.

Пример с баннерами получше – тематические понятные картинки, внятное предложение.

Смысл РСЯ в том, чтобы цеплять потенциальных клиентов ситуационно: искал человек эту тему ранее или интересуется сейчас – давай его раскачаем, заманим красивой картинкой и горячим текстом, авось купит.

Сюда же относится ретаргетинг – он позволяет «добить» пользователя, который заходил на определенную страницу или выполнил какое-то целевое действие (кинул товар в корзину на сайте, нажал на кнопку консультации, прошел квиз тест и пр.). Можно также предлагать доп.товары и услуги: купил мобилу – теперь купи к ней пауэрбэнк.

В системе Директа существует свой определенный набор терминов, который необходим для понимания и правильной оценки успешности рекламной кампании (см. картинки).


1. CTR; 2. Объем трафика; 3. Цена клика CPC

1. Что означает CTR

CTR (click-through rate) – это показатель отношения количества переходов по вашему объявлению к количеству показов.

По факту показатель качества составленного объявления. Чем более релевантно ваше предложение запросу человека, интереснее оффер (скидки, акции, доп.услуги), тем выше вероятность отхватить львиную часть аудитории.

Все эти условия работают только при конкурентоспособной ставке, потому что если вы сделаете ставку в 10 раз ниже конкурентов, то ваши объявления никто не увидит.

При этом в процессе открутки и оптимизации кампании при хорошем CTR ставку можно снижать. То есть, чем выше CTR (чем качественнее объявление), тем ставки ниже .

2. Что такое объем трафика в Яндекс Директ

До апреля 2018 г. Яндекс оперировал понятиями «спецразмещение» и «гарантия», первое означало самые верхние позиции поисковой выдачи, второе шло в подвале после органического поиска. Само собой ставки отличались, ибо по статистике люди дальше первых 3-5 сайтов не уходят. Сейчас поисковик ввел новое понятие «объем трафика ».

Оно означает то, что теперь плата будет списываться не за конкретную позицию, а за определенный объем переходов по объявлению. В свою очередь объем переходов зависит от позиции в выдаче, качества и полноты объявления, качества объявлений конкурентов и их количества.

Смысл в том, что раньше было достаточно релевантности и ставки, теперь же появилась привязка к «красоте» объявы.

Трудно сказать, что изменилось на практике, я особых сдвигов не заметил, если статью читают профи, пишите про свои наблюдения в комментариях.

3. Цена клика (CPC)

СРС (cost per click) – это величина, списываемая за каждый клик. Рассчитывается она индивидуально и зависит в первую очередь от ставки.

На скриншоте показана средняя ставка, которую ставят ваши конкуренты в данный момент, нужно ориентироваться на нее. Можно поставить больше (сколько угодно) и тем самым нагреть аукцион. В премиум блоке (на самом верху) вы скорее всего покажитесь, но в самой выгодной ситуации окажется Яндекс, который хорошо на вас заработает 😉

Получается, что цена клика – цифра ориентировочная, поэтому при прогнозе бюджета кампании надо закладывать запас (если возможно).

4. Что такое минус-слова в Яндекс Директ

Минус-слова и минус-фразы – это такой замечательный инструмент Директа, который позволяет отсеять смысловой мусор от ваших ключевых слов.

Вот что будет, если не использовать минус-слова и фразы

Яндекс – это машина, которая покажет ваши объявления по ВСЕМ запросам, содержащим ключевое слово. И к вам повалят люди за шкантами, домами из бруса и прочей гадостью. Обратите внимание на количество показов в месяц по этим ключам (обведено желтым). Это популярные запросы (ВЧ ключи), и денег на них угробите пропасть.

Поэтому данный инструмент просто необходим для успешной настройки и прорабатывается индивидуально для каждой ниши.

Читайте статью про то, как собрать минус-слова для Директа и заодно максимально чистую продающую кампанию

5. Что показывает ROI

Часто можно услышать про такую штуку, как ROI.

Рентабельность инвестиций (ROI) – это отношение прибыли от продажи к расходам на рекламу. Качественный показатель, показывает степень окупаемости ваших затрат. . Тут тоже предельно просто и понятно про принципы написания заголовков, текстов, ссылки и прочее.

  • Когда кампания сформирована, выставляете ставки. Не пугайтесь, поначалу они огромные. Через часок Яндекс очухается и все станет на свои места.

    • Ставку поначалу выбираете в 2-3 раза меньше цены входа в премиум-показы (там где объем трафика большой). Даже если поначалу будет мало кликов, потом повысите ставку, тут нужно прицениться.

    Внимание! После отправки кампании на модерацию, нажимаем кнопку «остановить»!

    После модерации закидываем на баланс деньги, запускаем и начинаем отслеживать.

    По какому же принципу ваши объявления будут показываться потенциальным клиентам?

    Для определение сильнейших Яндекс отбирает объявления с лучшими показателями качества, ставки и прогнозируемого CTR (который как раз зависит от качества объявы).

    Списываемая сумма вычисляется в результате специального аукциона, при этом ставка каждого объема трафика рассчитывается по формуле, которая учитывает ставки конкурентов.

    Что получаем? Система стремится к тому, чтобы угодить пользователю, принести ему максимум пользы и при этом поднять бабла. Вы как рекламодатель нафиг ей не сдались.

    Отсюда логичный вывод: хотим заработать на контекстной рекламе – лепим максимально качественную кампанию .

    Делать самому или отдавать работу специалисту – решать вам.

    По статистике, система «Яндекс» обслуживает более 50% поисковых запросов пользователей русскоязычного Интернета. Эта гигантская корпорация сегодня уже не просто поисковик, это целый маркетинговый комплекс для продвижения сайтов на просторах Рунета. Именно поэтому веб-специалисты и владельцы собственных ресурсов должны уметь работать с «Яндекс.Директ» - главным инструментом SEO-продвижения и в Сети. В этой статье вы найдете подробное описание того, как работает «Директ» («Яндекс»), какие функции предоставляет и как пошагово их подключить.

    Почему нужно выбирать «Яндекс.Директ»?

    Итак, если причины: «Яндекс» - самый глобальный поисковик в России и странах СНГ» - недостаточно, то вот еще несколько аргументов, чтобы продвигать свой ресурс через такую контекстную рекламу. Обсудим, как работает «Директ» («Яндекс»):

    • ваше объявление демонстрируется только заинтересованному лицу, а значит, гораздо больше шансов получить реального покупателя;
    • воспользовавшись услугой контекстной рекламы, вы с первых дней обнаружите приток посетителей;
    • целевое расходование средств - вы тратите деньги на рекламу только по переходам пользователя (клику), а значит, можно подсчитать статистику - насколько эффективна реклама, размещенная через «Яндекс.Директ»;
    • возможность узкой направленности рекламы - вы можете размещать объявление в поиск по конкретному критерию, например, географическому - «ремонт телефонов в Самаре»;
    • объявления публикуются только на качественных, проверенных ресурсах;
    • «Яндекс» экономит ваше время, поэтому рекламную кампанию можно запустить в течение часа и оперативно изменять ее при необходимости.

    Преимущества налицо. А теперь узнаем, как работать с «Яндекс.Директ» - инструкция, повествует о подключении контекстной рекламы, настройке ретаргетинга, создании аукциона и подведении итогов рекламной кампании при помощи веб-аналитики.

    Как создать рекламную кампанию в «Директ»?

    Первый шаг на пути к продвижению ресурса - это регистрация аккаунта. Вводим в строке поиска «Яндекс» - «Директ», переходим по первой ссылке и жмем "Зарегистрироваться". Здесь вы вводите все необходимые данные, указываете страну и выбираете «Профессиональный вариант» «Яндекс.Директ».

    Для создания рекламной кампании переходим в соответствующую вкладку, выбираем дату начала и окончания, указываем контакты для связи. Если требуется жесткая географическая привязка, выбираем соответствующие поле в меню «Уточнить». Также указываем минус-слова, то есть те запросы, по которым вы не будете отражаться, чтобы исключить нецелевой трафик и нерезультативную трату бюджета на клики.

    Определяем площадки

    Укажите бюджет кампании и выберите площадки, где объявление должно отображаться. Как работает «Директ» («Яндекс») в этом случае? Если вы продавец сложного медицинского оборудования, и не поставите галочку напротив строки «Не учитывать предпочтения пользователей», то ваше объявление будут видеть пользователи разных ресурсов, вне зависимости от того, нужна им линия для фармацевтического завода или нет. Вам же нужно, чтобы объявление получили только заинтересованные пользователи, например, с тематических медицинских сайтов, поэтому в данном случае необходимо учитывать предпочтения пользователей. Соответственно, надо поставить флажок напротив требуемой строки.

    И наоборот. Например, вы продавец пиццы. Очень сложно найти тематический ресурс именно для вашей рекламы, поскольку пиццу едят все - и посетители медицинского форума, и люди, которые ищут фильмы онлайн. Поэтому в строке «Не учитывать предпочтения пользователей» в таком случае отметку ставить не рекомендуется.

    Есть и более углубленные настройки, например, остановка объявления при неработающем сайте, коэффициенты ставок для пользователей мобильных телефонов, нежелательные площадки и адреса, где бы вам не хотелось увидеть свое объявление. После этого переходите непосредственно к его созданию.

    Как правильно составить объявление?

    Тем, кто понимает, как работает контекстная реклама «Яндекс.Директ», не нужно объяснять, как правильно составлять объявление. Но если вы новичок, вам обязательно надо знать, как подобрать ключевые фразы и для чего нужны минус-слова.

    Ключевое слово или фраза - это то, что пользователь ищет в строке поиска. Как их найти? Все просто: не нужно проявлять безграничную фантазию и сидеть с большим блокнотом в руке, вспоминая синонимы - достаточно обратиться к Wordstat «Яндекс», ввести то, что вы предлагаете, и выбрать наиболее подходящие из списка.

    Минус-слова помогают отсеять лишние запросы, чтобы не тратить впустую рекламный бюджет. Например, если вы продаете пиццу без доставки на дом, значит, ваше минус слово будет «доставка».

    Что еще? В объявлении аккуратно можно поместить призыв к действию, например, «Купи сегодня - сэкономь завтра!», а также слова-аттракторы: «скидка, бесплатно, акция» и подобные.

    Как настроить ретаргетинг?

    Сегодня для качественного продвижения сайта мало только создать продающее объявление и разместить его на просторах Интернета. Для того чтобы действительно понимать, как работает «Яндекс.Директ», какова его эффективность, нужно знать о таком понятии, как ретаргетинг.

    Представьте следующую ситуацию: через поиск или посредством объявления вас нашел какой-нибудь посетитель. Он бы приобрел товар, но пользователя что-то отвлекло или не позволили финансы, и человек решил, что зайдет к вам в другой раз, но спустя время забыл об этом.

    Функция ретаргетинга, которую можно настроить в «Яндекс. Директ», позволяет отслеживать таких пользователей и возвращать их назад при помощи преследующей рекламы. То есть человек, единожды зашедший к вам на сайт, находясь на любом другом ресурсе, будет на месте для рекламы от "Яндекса" видеть ваше объявление.

    Как его настроить? Предварительно нужно поставить счетчик посетителей от «Яндекс. Метрики». Далее, в строке «Условия ретаргетинга» нажимаем кнопку «Добавить» и задаем условие, по которому пользователи будут группироваться. Например, те, кто интересовался доставкой или конкретным товаром.

    Аналитика

    Помимо того, как работает «Яндекс.Директ» (реклама), необходимо еще и понять принцип действия сервиса «Яндекс. Аналитика». Это необходимо для того, чтобы оценить степень эффективности проведенной кампании. С этой целью в «Директ» предложены несколько инструментов - общая, временная, географическая статистика, в которой можно просмотреть число кликов, показов и отказов, индекс-цитирования, среднюю стоимость рекламы, общий расход бюджета. При помощи «Яндекс. Метрики» можно не только проследить, сколько пользователей пришло на сайт, но и что они там делали, какой материал просматривали, сколько времени и с каким результатом. Можно также воспользоваться внешними системами статистики - Open Stat и Live Internet.

    Аукцион

    Остается последний вопрос - сколько стоит подобная реклама и продвижение? В этом нам поможет ответ на вопрос: «что такое аукцион «Яндекс. Директ», как работает эта система и кто устанавливает цены?»

    Аукцион - это торги рекламодателей, по результатам которых устанавливается цена за клик в валюте. Она определяется для каждого из видов рекламы - спецразмещения, динамических и гарантированных показов. Таким образом, установленная стоимость является взаимовыгодной и для рекламодателя, и для компании "Яндекс".

    Таким образом, мы разобрали, как работает «Директ» («Яндекс»), как настроить важнейшие его функции и как формируется цена клика. Удачных вам конверсий!

    Здравствуйте, уважаемые читатели интернет-журнала «сайт»! Сегодня мы поговорим о рекламе Яндекс.Директ — что это такое и как работает, как правильно настроить рекламу самостоятельно, подобрать ключевые слова и многое другое.

    Ведь раскрутка и продвижение своего бизнеса в последнее время всё чаще проводится через Интернет. Всего за несколько лет появилось огромное количество эффективных сервисов, которые позволяют без определенных знаний запустить рекламную кампанию и увеличить количество клиентов.

    Система Яндекс Директ была разработана специально для продвижения и рекламы бизнес-проектов и получения пассивного заработка для владельцев веб-ресурсов, основная аудитория – жители России и стран СНГ. Отметим, что Яндекс Директ можно сравнить с довольно популярным на Западе сервисом Google AdWords . Однако рассматриваемый проект не является аналогом зарубежных сервисов, имеет достаточно много своих особенностей, о которых поговорим подробнее.

    Из этой статьи вы узнаете:

    • Что такое Яндекс Директ, для чего он был создан и как работает;
    • Как провести настройку контекстной рекламы Яндекс.Директ под свою рекламную кампанию или продвигаемый в сети проект;
    • Что такое ключевые слова, для чего они нужны и как используются в Яндекс Директ;
    • Преимущества и недостатки контекстной и медийной рекламы на Яндексе, их особенности работы.

    Данная статья будет полезна новичкам и пользователям системы со средним уровнем знаний. Для того чтобы узнать, как заставить работать Яндекс Директ на вас и как при помощи системы существенно снизить количество работы, которая выполняется для продвижения , следует прочитать статью до конца и использовать рекомендации для закрепления полученной информации.

    Сейчас довольно сложно представить себе интернет без поисковых машин, которые используются для поиска практически любой информации.

    Яндекс – довольно популярная на территории России и СНГ поисковая система, которая имеет много различных сервисов. Частью поисковой системы стал ее отдельный сервис под названием Яндекс Директ.

    Яндекс Директ – это разновидность контекстной рекламы , которая имеет большое количество различных инструментов аналитики , используемых рекламодателями и владельцами площадок для размещения рекламы. Практически все пользователи интернета знакомы с этой системой, и не подозревают, что именно их действия позволяют ей существовать.

    Пользователь интернета практически каждый день встречается с контекстной рекламой Яндекс Директ.

    1. В выдаче поисковой системы

    Процесс продвижения сайта в интернете довольно сложен, занимает много времени и сил. Поисковая система Яндекс позволяет воспользоваться возможностью «легкого старта», который предусматривает размещение ссылки на сайт вверху всех поисковых выдач, то есть на 1-3 месте , без учета особенностей ресурса.

    Таким образом при использовании поисковой системы и введении любого поискового запроса первые результаты выдачи – результат использования системы Яндекс Директ .

    Однако стоит учитывать, что на результаты выдачи в поисковой системе Google использование Директа не отобразится.

    Другим примером можно назвать различные рекламные блоки на сайтах. Если провести небольшой анализ, то можно сказать, что в большинстве случаев после , владельцы веб-ресурсов размещают рекламу с системы Яндекс (РСЯ — рекламная сеть яндекса) и Google.

    В целом можно сказать, что Директ является сервисом для рекламы.

    Однако это только поверхностное описание системы, так как она имеет довольно много инструментов, которые могут использоваться для достижения иных целей.


    2. Особенности и преимущества контекстной рекламы Яндекс Директ + основные термины для начинающих 📄

    Каждый день в интернет выходит миллионы людей, среди которых есть определенная часть заинтересованных людей в предлагаемой услуге или товаре.

    Появление поисковых систем позволило перенаправить большую часть трафика, так как около 90% заходов в интернет начинается с открытия ПС Яндекса или Гугла для ввода запроса.

    2.1. Особенности рекламы

    Изначально поисковая система и все ее сервисы рассчитаны на русскоязычных пользователей, так как все элементы управления , справочная информация отображены на русском языке.

    В Америке и Европе используют Google и другие поисковые системы. Поэтому при помощи Яндекс Директ охватить зарубежную аудиторию можно, но рекламная кампания будет малоэффективной .

    Другими словами, при вводе определенного поискового запроса пользователь видит рекламу: если перешел по ссылке с рекламодателя высчитываются средства , если пользователь не кликнул по ссылке – никаких средств не будет взиматься .

    Яндекс.Директ позволяет гибко контролировать расходы на рекламу. Контроль заключается в указании стоимости одного клика : чем она выше, тем чаще будет выводиться объявление, но быстрее уйдут деньги со счета.

    Еще один момент, который следует отметить, это минимальная сумма для запуска рекламной компании – она может время от времени меняться, но пока находится на уровне 300 рублей без 18% НДС . Эту сумму нельзя назвать большой, но ее будет достаточно для того, чтобы начать рекламную компанию и настроить Яндекс Директ, опробовать все предлагаемые инструменты для отслеживания результатов размещения объявлений.

    2.2. Преимущества Яндекс Директ

    К преимуществам Яндекс Директ можно отнести:

    1. Огромный трафик , который составляет несколько миллионов уникальных пользователей в сутки. При этом количество переходов остается на высоком уровне постоянно.
    2. Самая обширная аудитория . Если социальными сетями активно пользуются только определенная группа людей (разделённая по возрасту, половому признаку), то поисковые системы используют практически все.
    3. Возможность настроить время показа и сегмент . Рассматриваемая система контекстной рекламы развивалась на протяжении многих лет и предоставляет самые выгодные условия для формирования своей рекламной компании. Время показа, сегмент, регион и другие настройки для показа рекламы можно установить на основании аналитической информации.
    4. Точный контроль над расходами и эффективностью рекламной компании обеспечен обновлением статистики по созданному проекту в реальном времени. Можно регулировать расходы за определенный промежуток времени: день, неделя, месяц .
    5. Система формирует отчет , который приходит на указанный электронный адрес, мобильный телефон в виде SMS-сообщения. Подробный отчет о рекламной кампании содержит несколько десятков показателей.
    6. Возможность размещения рекламы на многочисленных площадках: в отдельном блоке портала , в результатах поисковой выдачи , на сайте партнеров и так далее .

    Также к плюсам этого сервиса можно отнести то, что он постоянно развивается, разрабатываются более эффективные методы вычисления наиболее подходящего трафика для созданной рекламной кампании.

    Например! Система определяет посещение сайта рекламодателя, и в дальнейшем отображает посетителю рекламу этого же рекламодателя на других ресурсах.

    Это делается для подталкивания пользователя вернуться на сайт рекламодателя и приобрести услугу или товар. Реклама сайта в Яндекс очень эффективна в случае реализации товара или услуги.

    2.3. Основные термины

    В системе используется определенная терминология, которая позволяет существенно упростить настройку рекламной компании. Ниже рассмотрим основные термины (например, что такое ctr в Яндекс директ и так далее).

    К основным терминам можно отнести:

    Клик Действие пользователя, которое определяет переход по указанной ссылке. Подобное действие названо по причине того, что при открытии ссылки многие делают двойной клик мышкой.
    Ключевое слово Запрос пользователя, который вводится в поисковой строке, является основой поисковых систем. Примером поискового слова можно назвать «фотоаппарат», «ноутбук», «перевозки» и так далее. Эту же функцию выполняют ключевые фразы, состоящие из нескольких ключевых слов.
    Кликабельность (CTR) Одни из основных показателей, который определяет эффективность размещения рекламы. Он указывается в процентах, высчитывается путем соотношения числа переходов и показов. К примеру, было проведено 100 показов, по 5 из которым был совершен клик. В данном случае CTR составит 5% (5/100*100%).
    Коэффициент качества Показатель, который определяется релевантностью сайта и созданных объявлений. Также на коэффициент качества могут воздействовать и другие особенности проводимой рекламной компании.
    Релевантность Определение соответствия показанного результата запросу пользователя. В данном случае зачастую выделяют положительный или отрицательный результат. Примером можно назвать случай рекламы по продаже электроники, которая выдается при запросе «садовая техника » и «купить телевизор ».
    РСЯ Условное обозначение сайтов, которые являются участниками рекламной сети Яндекс.
    Трафик Пользователи, которые посещают ресурс. Это определение объединяет всех пользователей, которые по разным причинам открыли страницы сайта.
    Цена за клик (в рассматриваемой системе называют еще ставкой) Сумма, которая выплачивается обладателю рекламной площадки в случае перехода пользователя по ссылке. При этом не учитываются дальнейшие действия пользователя.

    Многие из вышеприведенных терминов используются и в других системах аналитики или контекстной рекламы, некоторые, к примеру (термин РСЯ) используются только в Яндексе.

    В Яндекс Директ также введена следующего рода терминология, которая определяет оплачиваемую позицию в результатах:


    Спецразмещение При выборе данного метода размещения рекламы можно рассчитывать на то, что она появится над результатами поискового поиска . Это пространство считается наиболее перспективным , так как большая часть пользователей переходит только по первым 5-ти ссылкам по результатам поискового запроса. Дальше проводится поиск только в том случае, если нужной информации не было найдено.
    Гарантированные показы Данный метод размещения определяет появление контекстной рекламы под результатом поискового запроса внизу первой страницы. Если разрешение экрана пользователя позволяет, то гарантированный показ может проводится справа от списка результата поиска.
    Динамические показы В этом случае размещение рекламы происходит внизу второй и последующей страницы, может переносится в правую боковую панель под гарантированные показы. Происходит перемещение в случае, если это позволяет ширина экрана пользователя или по запросу было недостаточное количество гарантированных показов для заполнения всей страницы.


    Настройка Яндекс Директ — полная пошаговая инструкция, как правильно настраивать яндекс директ и запустить рекламу

    3. Настройка Яндекс Директ — 8 простых шагов как настроить контекстную рекламу в Яндексе 📝

    Разобравшись с предназначением, особенностями и преимуществами рассматриваемой системы контекстной рекламы можно приступить к этапу регистрации, а после к настройке Директа. Отметим, что для поиска клиентов в рунете лучшего места для создания рекламной кампании не найти .

    Шаг 1. Создание аккаунта и рекламной кампании

    Перед тем, как настроить Яндекс Директ, следует перейти на страницу сервиса. Для этого можно ввести в адресной строке постоянный адрес сервиса "direct.yandex.ru " или перейти по ссылке, которая находится на главной странице Яндекса в нижнем левом углу под названием «Директ – разместить рекламу».

    Если переход на страницу проводится на момент, когда уже был проведен вход в аккаунт системы (то есть пройдена авторизация), то регистрация не требуется , можно сразу перейти к настройке рекламной кампании.

    Отметим, что все сервисы Яндекс объединены под одним аккаунтом (отличительная черта от Google), и если был вход в почту, то больше создавать личный кабинет не нужно.

    Если вход не был выполнен, появляется страница для ввода логина и пароля . Здесь же можно провести регистрацию нового аккаунта , для чего достаточно ввести указанные необходимые данные.

    После регистрации и входа в свой аккаунт снова можно перейти на страницу Директа, где отображена большая кнопка «Разместить рекламу ».

    После клика на указанную выше виртуальную кнопку отрывается меню с настройками рекламной компании.

    Здесь имеется возможность настройки основных параметров:

    • Ваша страна

    После клика по этому полю открывается список возможных стран для выбора. Отметим, что от выбранной страны зависит то, какая валюта будет использоваться при расчете. Поэтому следует тщательно продумать особенности работы вашего банка, электронной системы платежей с той или иной валютой.

    • Также при первой регистрации предоставляется возможность выбрать тип компании .

    Выделяют три типа:

    • текстово-графическая реклама;
    • динамические объявления;
    • объявления в мобильных приложениях.


    Выбор типа объявления Яндекс.Директ при создании кампании — Текстово-графические и динамические объявления + реклама мобильных приложений

    Возможность выбора динамических объявления появилась относительно недавно. Стоит отметить, что позже можно будет создавать неопределенное количество рекламных компаний любого типа.

    Нажимаем на виртуальную клавишу «Начать пользоваться системой ».

    Следующее окно подразумевает более точные настройки рекламной компании.


    Отметим следующие поля:

    1. Название кампании – произвольная форма, можно вводить любое название.
    2. Название клиента также может быть любым, по умолчанию указывается информация, которая была введена при регистрации почтового ящика.
    3. Начало – дата, с которой начинает действовать рекламная кампания. Отметим, что именно с этой даты будет формироваться статистика. Есть возможность также установить дату окончания этой рекламной компании.
    4. Уведомления – электронные сообщения, которые будут содержать основную информацию о текущем состоянии рекламной компании. По умолчанию указывается адрес электронной почты активного аккаунта. Есть отдельная форма настройки этого параметра, которая позволяет указать дополнительные электронные адреса почтовых ящиков, периодичность отправки сообщения и необходимость отсылки уведомления о формировании отчета. Отчеты являются основой для ведения статистики , используемой для определения эффективности рекламной кампании. Рекомендуется указать необходимость отсылки уведомления при 20% остатке на счете, а также при смене позиции объявления через каждые 60 минут.
    5. SMS-уведомления – поле, в котором можно указать номер мобильного телефона, на который также будут приходить сообщения. По умолчанию поле может быть заполнено, так как мобильный телефон указывается при регистрации почтового ящика. Есть возможность настройки, где указывается — номер телефона, куда и когда будет приходить сообщения.
    6. Стратегии – основное поле, в котором определяются будущие затраты и особенности размещения рекламы. Эта настройка будет рассмотрена подробнее ниже.
    7. Корректировка ставок — отдельное поле для более точной настройки стоимости клика. В данном подменю можно скорректировать ставку относительно пола и возраста трафика , задать отдельную цену для рекламы в мобильных приложениях , указать целевую аудиторию (из-за отсутствия истории при регистрации аккаунта функция будет недоступна). Как правило , данные вводятся на основании проведенных исследований по поведению целевой категории. К примеру, если продается женская одежда, то увеличить цену за клик можно для женской аудитории старше 18 лет. Отметим, что система не может считать подобную информацию о трафике с сети партнеров, а также с незарегистрированного в системе Яндекс пользователя.
    8. Временной таргетинг – раздел, в котором настраиваются все временные рамки отображения рекламной компании. К примеру , больше всего посещений в будние дни с 17 до 21 часа . Этот временной период следует оставить отмеченным.
    9. Расширенный географический таргетинг – учет регионов, на которые рассчитана реклама (указывается только необходимость в учете, ставится галочка). Про более подробно читайте в отдельной публикации.
    10. Единый регион показа для всех объявлений – параметр, который позволяет настроить отображение рекламы только для пользователей с определенных регионов. К примеру, если реклама касается доставки пиццы в Москве, то нужно указать только этот город.
    11. Единый адрес и телефон для всех объявлений – отображение контактной информации на всех объявлениях вне зависимости от региона и других параметров.
    12. Единые минус-слова для всех фраз компаний – сео-составляющая продвижения проекта в интернете. Можно через запятые ввести все подобранные минус-слова или оставить поле чистым. Эта настройка позволяет исключить вероятность показа объявления в случае, если запрос схож с веденными ключевыми словами, но несвязан с услугами или товаром рекламодателя. К примеру , если осуществляется доставка пиццы на дом, то можно указать следующие минус-слова: рецепт, кафе, домашняя (при запросе «рецепт домашней пиццы» объявление не будет показано).
    13. Настройки на тематических площадках. Данная функция позволяет настроить расходы на рекламе, которая распространяется через сайты партнеров. Следует оставить флажок на поле «Не учитывать предпочтение пользователя » в том случае, если деятельность компании не узкоспециализированная. Рекомендуется снизить максимальный показатель расхода на тематических площадках до 50% от бюджета, оставить цену за клик на уровне 100% .
    14. Показы по дополнительным релевантным фразам – при активации и настройке этой функции можно рассчитывать на то, что система самостоятельно будет подбирать фразы, которые будут схожи с ранее указанными пользователем.
    15. Мониторинг сайта и возможность остановки рекламной компании , если по каким-либо причинам проект перестал существовать. Эта настройка позволяет автоматизировать работу системы и исключить вероятность, что реклама будет ввести на битые ссылки (ситуация, при которой после клика пользователь не попадает на страницу рекламодателя из-за ее отсутствия и других причин). Следует установить флажок для активации функции.
    16. Счетчик метрики и разметка ссылок – дополнительные функции. Для работы Метрики» следует провести подключение этого сервиса, напротив поля «разметка ссылок для Метрики» ставим флажок.

    Как правило, указанные в предыдущем пункте поля можно не заполнять для перехода к следующему этапу.

    • Стоимость цены за клик при показе через мобильные устройства должна быть в районе 50% .
    • Можно указать IP адреса запрещенных сайтов (на них не будет размещаться реклама).
    • Есть возможность в этом поле провести подключение других сервисов, к примеру, Liveinternet.ru, которые будут собирать статистику.

    Шаг 2. Выбор стратегии показов объявлений


    Настроить стратегию показов объявлений можно 2-мя способами:

    1. Ручное управление ставками;
    2. Автоматические стратегии.

    Возможность более точно настроить свои расходы можно в специальном поле — «Ручное управление ставками».

    К особенностям выбора стратегии показов объявлений можно отнести:

    1. Для того чтобы минимизировать свои затраты следует во вкладке ручного управления ставками выбрать пункт «Показывать на минимально возможной позиции ». При выборе этого пункта также можно указать тип предпочтительных блоков. Есть еще одна стратегия (из вкладки автоматических стратегий), которая позволяет минимизировать затраты – «Недельный пакет кликов».
    2. Есть возможность регулировать цену за одни клик – стратегия «Средняя цена клика ». При выборе этого пакета можно указать среднюю стоимость клика в неделю . Особенностью этой стратегии является то, что она самостоятельно будет выбирать величину ставки для привлечения большего количества пользователей на основании ранее введенной информации.
    3. Для новичков подходит стратегия «Недельный бюджет ». При выборе данной стратегии есть настройка под названием «Максимальная конверсия по цели ». Однако отметим, что существенно повысить результативность стратегии можно только при подключении «Метрики» и её правильной настройке. В данном случае можно рассчитывать на конверсионный трафик по доступной цене исходя из показателя конкуренции в системе.
    4. Для привлечения трафика с тематических площадок, то есть сайтов-партнеров, следует выбрать вкладку "Только в сетях « . При такой настройке объявления будут показываться на различных сайтах, которые схожи по тематике.

    Шаг 3. Создание объявления в «Яндекс.Директ»

    После завершения первого шага наступает этап создания объявления.


    Рассмотрим поля, которые необходимы для создания объявлений:

    1. Название группы . Можно ввести любую информацию, по которой будет отслеживаться группа (Например, „Новая группа объявлений“)
    2. Тип объявления . Ранее проводилось указание этого параметра, но можно его изменить при необходимости. Рекомендуется выбирать текстово-графический тип рекламы, так у такой рекламы наибольшая эффективность.
    3. Заголовок . При создании заголовка рекомендуется включить в него ключевую фразу и приписать призыв к действию. Также желательно употребить слова, которые привлекают внимание большинства пользователей (скидка, бесплатно, выгода ). Следует учитывать, что есть ограничение по длине заголовка (33 символа), а значить он должен быть емким и кратким . Справа отображается пример того, как будет выглядеть объявление после его публикации.
    4. Текст объявления будет расположен под заголовком и существенно отличаться от него. В этом поле следует отразить всю суть обращения, можно указать контактные данные. Ограничение по длине сообщения составляет 75 символов.
    5. Ссылка на сайт – адрес, на который будет проведен переход при клике на сообщение. Следует указывать исключительно существующий веб-адрес.
    6. Отображаемая ссылка . В некоторых случаях ссылка довольно большая и непривлекательная. В данном поле можно ввести любую ссылку, которая будет отображаться в объявлении.
    7. Дополнения . Многие объявления содержат изображения, которые привлекают внимание. В этом поле можно загрузить изображение. Быстрые ссылки позволяют перенаправлять пользователя с одного объявления на несколько страниц. К примеру , при создании рекламы по предоставлению услуги доставки пиццы можно указать отдельные ссылки на раздел «Меню », «У словия доставки », «О компании » и так далее. Еще в этой категории есть «Уточнения» – небольшой текст, который отображается в нижней части объявления. Здесь можно указать преимущества предоставляемой услуги или реализуемого товара.
    8. Адрес и телефон . В этом поле можно установить галочку, которая позволяет отображать положение объекта на картах.

    После ввода вышеприведенной информации можно также добавить еще 49 объявлений в группу и настроить их по всем параметрам.

    Отдельно следует отметить поле, находящееся на этой странице, которое касается ввода и подбора ключевых слов.

    Шаг 4. Создание мобильных объявлений

    По умолчанию объявления создаются для отображения рекламы на компьютерах. Однако распространение мобильных телефонов и планшетов определило то, что стратегия создания отдельной рекламной кампании для мобильных устройств может принести свои плоды.

    Для создания мобильных объявлений в верхней части окна поставьте галочку, после нажатия которой объявление становится мобильным и появится возможность редактирования цены клика во вкладке „Корректировки ставок“.


    К особенностям настройки объявления для мобильных устройств можно отнести следующие моменты:

    1. Выбирается тип объявления: текстово-графический или просто графический. Более эффективен первый вариант.
    2. Вводится заголовок сообщения . В данном случае оно должно быть коротким и лаконичным, вводить номер телефона или адрес не нужно.
    3. Текст объявления также не стоит делать объемным , так как это зачастую раздражает пользователей мобильных устройств.
    4. Ссылка на сайт и отображаемая ссылка вводятся точно так же, как и при создании объявления для отображения на компьютере.
    5. Поле дополнений также ничем не отличается.
    6. Особое внимание следует уделить указанию номера телефона . При его отображении пользователи мобильных устройств могут всего в один клик позвонить вам или вашим сотрудникам, что достаточно удобно и эффективно. Поэтому при настройке мобильного объявления рекомендуем заполнить это поле.

    Справа от представленной формы есть небольшая миниатюра, в которой будет отображаться как будет выглядеть созданное объявление с учетом введенной информации.

    Шаг 5. Подбор ключевых слов для объявлений «Яндекс.Директ»

    Как ранее было отмечено, рассматриваемый сервис имеет достаточно много полезных инструментов. На третьем шаге наступает этап использования одного из них – подбор ключевых слов .

    Разработчики позволяют использовать другие программы для подбора ключевых слов. Все собранные „ключи“ вставляются в указанное поле через запятую.

    Но встроенный инструмент по подбору ключевых слов также выдает неплохой результат.


    Подбор ключевых слов для Яндекс Директа

    Чтобы приступить к сбору:

    1. Нажимаем виртуальную кнопку «подобрать слова ». После этого появляется окно, в котором можно ввести интересуемое слово или словосочетание. К примеру, в случае продажи фотоаппаратов, можно ввести в поле слова «фотоаппарат», «купить фотоаппарат», «фотоаппарат Москва», в случае продажи квартир в Москве – «купить квартиру в Москве», «квартира в Москве цена». Отметим, что можно будет неоднократно менять поисковой запрос для поиска ключевых слов.
    2. После ввода слова или словосочетания появляется два списка: один касается введенного запроса и связанных с ним слов, в другом отображается то, что искали вместе с введенным запросом. При этом указывается частота показов в месяц, которую учитывают при формировании списка ключевых запросов.

    Шаг 6. Выбор ставок и прохождение модерации

    В этом шаге нужно назначить цену для размещения рекламных блоков. Для экономии бюджета рекомендуем указать общую цену клика для всего объявления или для всех фраз.


    Поэтому устанавливать ставку в будущем нужно устанавливать по полученной статистике. Возможно на некоторые малоэффективные фразы нужно снизить стоимость, а на другие ключевые фразы поднять.

    Затем предстоит пройти модерацию созданной рекламной кампании.


    Если модератор отказал в публикации ваших рекламных объявлений, то придет соответствующие сообщение с указанием причины отказа.

    Как правило , многие объявления, созданные с учетом требований к рекламным материалам, проходят модерацию, так как участник системы приносит существенный доход Яндексу.

    Но ошибки, которые связаны с неправильным написанием слов могут послужить причиной получения отказа в публикации.

    К наиболее распространенным причинам получения отказа можно отнести:

    1. Если реклама касается распространения и обзора алкогольных напитков или наркотиков (запрещенных товаров или услуг).
    2. Определенная группа продуктов должна распространяться исключительно при наличии разрешения: медицинские лекарства, оказание медицинских услуг, предоставление финансовых услуг – в самом сообщении документы не будут отображаться, но Яндекс, выступающий посредником, для соблюдения установленных законов должен получить подтверждающие документы .
    3. Если на изображениях есть логотипы и контактные данные, то модератор также может отправить объявление на корректировку.
    4. Особые требования уделяются тому, как будет отображаться заголовок и текст объявления. Достаточно часто в стремлении сделать рекламу более заметной используют заглавные буквы при написании всего текста – согласно установленным правилам делать это запрещено.

    Шаг 7. Прогноз бюджета в «Яндекс.Директ»

    Только при тщательном расчете и планировании рекламной кампании можно рассчитывать, что вложенные средства в рекламу принесут пользу.

    Для этого необходимо оставить определенную цель, которая достигается при использовании сервиса Яндекс Директ. К примеру , в случае продвижения сайта визитки, одной из целей будет привлечение целевого трафика, часть которого позвонит менеджеру или оформит заказ на услуги, товара.


    Процесс расчета бюджета выглядит следующим образом:

    1. Выбор региона . Как правило, для снижения расходов многие фирмы и частные лица проводят выбор региона, для которого будет отображаться реклама. Это довольно полезно, к примеру, в случае предоставления услуг по Москве – отображать рекламу для жителей Беларуси или зарубежья не стоит, так как это приведет к лишним, необоснованным затратам.
    2. Следующее поле – параметры расчета . В данном разделе указывается срок рекламной кампании, выбранные типы площадок, на которых будет отображаться информация, а также валюта, в которой будет вестись расчет.
    3. Наиболее важным параметром являются ключевые слова . При продвижении проекта по разным ключевым словам требуется разный бюджет. В этом окне также можно провести подбор ключевых фраз и слов, здесь же можно ввести собственный список ключей через запятую. Имеется возможность указания стоп-слов списком.
    4. После введения всех ключевых слов и фраз нажимаем виртуальную клавишу „Посчитать“ и получаем подробную таблицу по каждому ключевому слову.
    5. Система может отметить слова, которые следует исключить из списка.

    Расчет бюджета зависит от выбранных ключевых слов и мест размещения рекламы.

    Шаг 8. Медийная реклама Яндекс - Использование медийно-контекстных баннеров (графических объявлений)

    Из-за визуальной привлекательности и возможности отображения флэш-роликов подобный блок имеет высокую кликабельность). Современные технологии, которые используются в поисковой системе, позволяют отображать баннер необходимой целевой аудитории, что существенно снижает расходы .

    Однако у данного метода рекламы есть существенные недостатки . Один из них — оплата за показы объявлений , а не за клики по ним. И чтобы эффективность рекламы была высокой нужно добиться высокой CTR блока (кликабельности).

    Рекомендуется использовать подобный метод рекламы только после достижения поставленных целей при работе с контекстной рекламой, так как медийная реклама Яндекса требует большего бюджета, а результат может быть далеко от прогнозируемого.

    4. Правильный подбор ключевых слов Яндекс Директ на практике 📊

    Существует два основных метода составления списка ключевых слов:

    1. Вручную, путем использования встроенного инструмента или других программ. Существуют платные и бесплатные программы, которые не сильно отличаются друг от друга. Как правило , отличие заключается лишь в скорости обработки данных, количестве заданных параметров и возможности преобразовывать информацию в таблицы для использования в других программах.
    2. Использование уже подготовленных списков ключей , которые продаются парсерами. Создать подобные списки ключевых фраз можно самостоятельно. При этом их эффективность будет незначительно отличаться. Важно помнить, что эффективность, стоимость и частотность ключевых слов и фраз может меняться в зависимости от сезонности товара или услуги, времени года и т.д.

    Существует несколько программ, которые способны эффективно перебирать ключевики и выбирать наиболее подходящие введенному запросу. К подобным программам отнесем «СловоЁб », «Keykollector » и некоторые бесплатные сервисы, к примеру , «Rokee ».

    Для сбора ключевых слов и их классификации создается специальный файл в Excel, так как именно в ней можно ввести таблицы с несколькими столбцами: ключевое слово , частота запросов в месяц и другие .

    Важно! Формирование высокой цены на популярные запросы определено тем, что конкуренты также решают использовать их для продвижения своего проекта.

    Появление нового популярного запроса, который ранее имел малый показатель частоты использования в поисковой системе, позволяет существенно снизить расходы на рекламу. Именно поэтому рекомендуется проводить постоянное отсеивание ключевых запросов при помощи специальных программ.

    4.1. Качественный подбор ключевых слов для Yandex Direct бесплатно

    1. Умение мыслить категориями в своей сфере деятельности позволяет существенно снизить расходы, так как по „прямым запросам“ формируется довольно большая конкуренция (Например , купить квартиру в Москве). При наличии информации как мыслит ваш потенциальный клиент, как он ищет наиболее подходящий товар или услугу можно подобрать уникальные ключевые слова и фразы , которые не имеют высокую частоту использования, но высокий показатель кликабельности (CTR). У многих новичков карта с ключами состоит из 100 слов , которые также используют раскрученные конкуренты с большими бюджетами.
    2. Также для эффективного подбора ключей следует научиться анализировать рекламную стратегию своих ближайших конкурентов : какова их карта ключей, в какое время они размещают рекламу, на какую аудиторию она направлена. Исходя из вышеприведенной информации следует сделать вывод, что для начала нужно найти своих конкурентов . При этом не нужно обращать внимание на известные бренды и компании, так как они могут позволить себе тратить большие суммы на рекламу для поддержания вовлеченности аудитории.
    3. Следует искать косвенные ситуации, по которым можно привлечь клиента . Например, если девушка хочет купить новое платье, то высока вероятность, что вместе с платьем она захочет приобрести и обувь. Именно поэтому в некоторых случаях очень эффективным методом рекламы является использование смежных запросов .

    Следует помнить , что некоторые ключевые слова имеют высокую частотность, но не приводят большой активный трафик, который готов к покупкам и заказам товаров или услуг.

    К примеру , при поиске в Яндексе по запросу «смартфон», пользователь может как искать смартфон для покупки, так и определение и назначение этого устройства.

    Поэтому необходимо выбирать коммерческие ключевые фразы, а не информационные. Например, „купить квартиру“, „заказать ремонт“.

    4.2. Как пользоваться сервисом Яндекс Вордстат

    Для использования сервиса Яндекс Вордстат следует:

    1. Создать аккаунт в Яндексе . Если он уже был создан ранее, то проводить процедуру регистрации не придется.
    2. Знать основные символы , которые могут использоваться в системе (будут рассмотрены ниже).
    3. Иметь понимание о том, для чего сервис создан и как он работает . Яндекс Вордстат используется для анализа поисковых запросов, который позволяет определить частотность употребления слов и фраз при поиске в системе. Этот же инструмент доступен и в Яндекс Директ при создании рекламы – алгоритм работы схож.
    4. Уметь пользоваться представленными инструментами .

    При переходе на страницу этого инструмента отображается поисковая строка, в которой можно ввести любое слово , их сочетание или набор символов .

    После ввода будет выведена отчетность за месяц, содержащую информацию по введенному ключу и смежным запросам. Также указывается информация о частоте использования ключа в течение месяца.

    Поэтому следует учитывать какой именно трафик необходимо покупать. Специальные символы сервиса позволяют расширить возможности этого инструмента.


    Как использовать сервис Яндекс Директ — основные операторы системы

    4.3. Какие символы используют в Яндекс Вордстат

    Для получения более точного результата подбора ключей используют специальные символы, без которых практически не обойтись опытному маркетологу. Использования символов — это своеобразный фильтр ключей (отсеивание лишних фраз).

    Основными символами Яндекс.Вордстат являются:

    1. Кавычки („ключ“) — применяются для того, чтобы подобрать статистику частоты употребления только выделенного ими слова или словосочетания. В результат также входят словоформы с другими окончаниями.
    2. Восклицательный знак („!ключ“) — инструмент для фиксации морфологического окончания. При этом фиксация проходит только того слова, перед которым был установлен этот символ. Чтобы узнать сколько раз в месяц спрашивают в яндексе запрос — купить квартиру в Москве , необходимо в сервисе набрать — „!купить!квартиру!в!москве“.

    При совместном использовании двух символов можно получить ключ с наиболее точной частотой его использование в течение определенного промежутка времени. Эта информация наиболее важна при подсчете затрат на привлечение трафика. Следующим шагом можно назвать расчет показателя CTR (кликабельности).

    Дополнительными специальными символами являются:

    1. Вертикальная черта «|» – инструмент, используемый для быстрого подбора семантики. Применяется в случае необходимости сравнения несколько ключей по показателю частоты запросов.
    2. Квадратные скобки «» – инструмент фиксации порядка синтаксиса.
    3. Знак «+» — символ плюса вводится в том случае, если следует отыскать фразы со стоп словами, к которым относят союзы, предлоги, частицы.
    4. Знак «-» — символ минус, который используется для исключения из выражения слова или стоп-слова.
    5. Две круглые скобки «()» группируют использование всех специальных символов из вышеприведенного списка.

    Все специальные символы позволяют существенно повысить эффективность работы сервиса. Без их применения приходится самостоятельно отсеивать результат, что занимает достаточно много времени.

    4.4. Что такое конкурентность в рекламе и по каким показателям его оценивать

    Оценить конкурентность можно по следующим показателям:

    • Время существования ресурса. Сайт, созданный на несколько лет раньше, как правило, получает больше привилегий у поисковой системы;
    • Сколько создано, оплачено и размещено контекстной рекламы;
    • Какова частотность запроса;
    • Если ли изменение показателя спроса в зависимости от времени года;
    • Учитывается региональное расположение;
    • ТОП сайтов по ключевому запросу;
    • и другие.

    Сбор и анализ всех показателей позволяет получить определенный KEI – индекс эффективности используемых ключевиков.

    Из вышеприведенной информации можно сделать вывод:

    1. При повышении цены за 1 клик рекламное объявление будет размещаться в наиболее выгодном месте для рекламодателя;
    2. Цена за клик формируется согласно самой высокой цене, которую готовы заплатить для попадания на 1 место;
    3. Изучение статистики и подбор работающих ключей позволяют снизить расходы.

    5. Как отслеживать эффективность рекламы 🛠💎

    В Яндекс Директ имеется инструмент отслеживания эффективности рекламной копании – «Метрика».


    Основными показателями „Метрики“ являются:

    1. Кликабельность (CTR)
    2. Коэффициент конверсии.
    3. Отдельные показатели числа показов и кликов.
    4. Качество аккаунта.
    5. Метрика, связанная с действиями приведенного клиента на сайт рекламодателя: коэффициент конверсии, процент целевой аудитории, число сделок и средняя сумма по ним.
    6. Доходы и прибыль.

    Первые 5 показателей можно получить с Яндекс Метрика, для чего используются UTM-метки .

    Последний показатель »доходы и расходы" рассчитывается рекламодателем самостоятельно. Как правило , именно прибыль , в случае продажи товара или предоставлении услуг, говорит о эффективности рекламной компании, а другие показатели можно использовать для ее корректировки.

    Использование UTM-меток

    Довольно эффективным инструментом в размещении рекламы в интернете являются UTM-метки . Они позволяют отслеживать трафик, определять кампании, которые привели уникальных посетителей.

    Яндекс Директ позволяет также использовать этот инструмент для повышения эффективности рекламных кампаний. Встроенного инструмента к сожалению, нет, но можно воспользоваться бесплатными сервисами (например,utmurl.ru и другие).

    Процедура создания UTM-меток следующая:

    1. Вставляем целевой URL, указываем источник, название, канал кампании, ключевое слово и генерируем метку. Именно введенная информация в дополнительных полях будет использоваться для отслеживания URL при его использовании. Поэтому следует внести подробную информацию в описание UTM-метки .
    2. Заходим в Метрику в раздел «Стандартные отчеты – Источник – Метки UTM». Вводим сгенерированные ссылки в указанные поля.

    После этого при сборе информации о трафике веб-ресурса (сайта, и пр.) будет отображаться введенная информация при генерировании UTM-метки.

    6. Квалифицированная помощь по обучению Яндекс Директ

    От правильности настройки в Яндекс Директ зависят расходы потраченные на рекламу и эффективность проводимой рекламной компании. Также стоит отметить, что появилась отдельная профессия — Директолог, которая заключается в подготовке и настройке рекламы в Яндекс.Директ.

    Именно поэтому некоторые компании стали предоставлять услуги по обучению настройки и использованию системы размещения контекстной рекламы.

    1) Unibrains.ru

    Компания, которая предоставляет возможность посетить бесплатные вступительные вебинары. Центр был основан холдингом Kokoc Group , который на протяжении многих лет предоставляет услуги в сфере IT. Создаваемые программы обучения получают сертификаты в РЭУ им. Г.В. Плеханова. Курсы предусматривают проведение многочасовых практических занятий на реальных проектах с кейсами.

    2) I-media.ru

    Компания проводит обучение и предлагает услуги в сфере . Основана была более 13 лет назад.

    Все сотрудники фирмы практики, которые работают над реальными заказами своих клиентов. Компания акцентируется на инструментах Google.

    3) Seoschool.ru

    Фирма также предоставляет услуги в сфере обучения по выполнению seo-оптимизации веб-ресурсов. У компании и имеется возможность получить быструю консультацию через интернет.

    На сайте можно встретить статистику ее работы по продвижению и благодарности клиентов.

    Все курсы по обучению, которые приносят реальную пользу, платные. Бесплатные вебинары направлены на привлечение клиентов, так как приведенная информация, как правило , носит общий характер.

    7. Реклама Яндекс Директ: цены, прогноз бюджета, стоимость в месяц 📈

    Ответить на вопрос, сколько будет стоить реклама в Яндекс Директ можно только, полагаясь на собственный опыт. Это связано с тем, что компания не предоставляет подобную информацию.

    Наиболее важными вопросами, которые касаются бюджета относятся:

    7.1. Минимальная сумма заказа Яндекс Директ

    Новичкам всегда интересно, какие минимальные вложения необходимы для запуска рекламы в Яндекс.Директ. Согласно правилам сервиса, минимальная сумма, затрачиваемая на рекламу - 300 рублей .

    Однако практика показывает, что использование услуг Директа обходится куда дороже – без бюджета в 17 000 рублей и более в системе добиться приемлемого результата практически невозможно . Это связано с тем, что клик по одному запросу может стоить около 50 -200 рублей и более.

    7.2. Стоимость клика

    По данному показателю также установлена минимальная сумма – 30 копеек . На практике встретить подобную цену на клик практически невозможно.

    Средняя цена за клик в Яндекс.Директ составляет 20-40 рублей. В некоторых случаях цена достигает 300 рублей и более.

    7.3. Прогноз бюджета в Яндекс Директ

    Для получения результата можно использовать ссылку «Прогноз бюджета ». Как правило, на подсчет у новичка уходит около одного часа, у профессионала 15 минут .

    Для расчета бюджета рекламной кампании используют 10-30 запросов. При этом стоит учитывать, что полученный результат приблизительный . Как показывает практика, полученный результат следует умножить еще на 2 . При этом число показов и переходов будут приблизительно неизменными, так как увеличение бюджета происходит из-за повышения расчетной стоимости одного клика.

    7.4. Бюджеты контекстной рекламы в Яндексе в различных тематиках (стоимость рекламы в Директ в месяц)

    Можно не проводить самостоятельный расчет бюджета, а взять среднестатистические цифры. Для Москвы при продвижении и рекламы проекта в средней по популярности тематике минимальная сумма бюджета на месяц составляет 30 000 рублей , максимальная 150 000 рублей . В регионах эти показатели будут в несколько раз ниже.

    При этом:

    1. Для продвижения понадобится минимум 60 т. р., а оптимальным бюджетом можно назвать 150 т.р .
    2. Реклама банковских продуктов/услуг стоит в несколько раз дороже: минимальный бюджет 300 т.р., рекомендуемый 1 млн.р. в месяц.
    3. Продвижение веб-сайтов обойдется минимум в 80 т.р., в среднем требуется 150 т.р.
    4. Предоставление юридических услуг : минимальный бюджет 50 т.р., средний 100 т.р.

    8. Сертификат Яндекс Директ — что такое и как стать сертифицированным специалистом? 📋

    Яндекс Директ имеет много различных инструментов, с которыми нужно уметь работать.

    Сертификат Яндекс Директ выдается при соблюдении определенных условий. Выдача подобного сертификата дает возможность называть себя сертифицированным специалистом Яндекс Директа.


    Сертификация Яндекс Директ — как получить сертификат Яндекс Директ, кто может получить и как его проверить

    Сертификат могут прислать либо в электронным виде, либо в натуральном через почту.

    Наиболее часто встречаются следующие вопросы по сертификации в системе:

    8.1. Кто может получить доступ к сертификации?

    Получить сертификат может практически любой рекламодатель. Исключением можно назвать случай, когда сотрудник, работающий на рекламное агентство, проводит работу под общим аккаунтом.

    1. За 3 месяца рекламный бюджет должен превышать 9 000 рублей.
    2. Аккаунт не должен быть не активным на протяжении боле 6-ти месяцев.

    Условия получения доступа к сертификации могут быть изменены. Поэтому точную информацию уточняйте у самого сервиса.

    8.2. Как получить сертификат Яндекс Директ?

    В случае подачи заявление на прохождение теста претенденту придется ответить на 42 вопроса , из которых ошибиться можно только на 3 из них . На прохождение теста предоставляется около 30 минут.

    При неудаче на первой попытке есть возможность пройти тест через неделю, следующая попытка через 3 месяца, и последняя через 6 месяцев. Если их было недостаточно, то весь цикл можно пройти повторно .

    В тестах, как правило, только один правильный ответ. Если начали проходить тест, то отказаться от его прохождения нельзя.

    Вопросы в тесте задаются по следующим темам:

    1. Правила формирования и показа цены за клик.
    2. Правила использования ключевых и минус-слов.
    3. Особенности статистики рекламной компании.
    4. Установка параметров рекламной компании.

    8.3. Как проверить сертификат?

    При сдаче теста заносятся реальный контактные данные (Имя, Фамилия). Для проверки результата следует на сервисе Яндекс.Эксперт выбрать вкладку «Проверка подлинности сертификата» указать номер сертификата и Фамилию владельца, после чего будет отображен результат.


    Проверка компаний, агентств и частных лиц на сертификацию Яндекс Директ

    В заключение отметим, что сертификат выдается на используемый логин в Яндекс.Директ . Поэтому сотрудники рекламных агентств должны создавать собственные аккаунта. Также отметим, что срок действия выдаваемого сертификата всего 1 год , после чего придется повторно проходить тест.

    9. Купоны и промокоды Яндекс Директ — как получить, купить, активировать 📜

    Промокоды позволяют снизить расходы на контекстной рекламе новым пользователям. При этом сумма, которая не списывается при активации промокода, достигает 10 000 рублей .

    9.1. Как получить промокод Директа?

    В последнее время количество купонов существенно уменьшается. Получить их можно в разных случаях, например , при открытии счета в Альфа банке или на момент посещения мероприятий Яндекса .

    Некоторые пользователи продают промокоды через соцсети, специализированные форумы и другие площадки.

    Можно сэкономить на контекстной рекламе, если создать аккаунт без НДС (не будет удержан налог 18% от внесенной суммы на рекламу). Создать аккаунт яндекс директ без НДС можно любому нерезиденту РФ, где по законодательству отсутствует налог НДС. (Например, гражданин Швейцарии)

    9.2. Как активировать промокод Яндекс Директ?

    Для активации промокода есть специальное поле, которое появляется при выборе метода оплаты услуги. Введя необходимую информацию будет списана определенная сумма с выставленного счета по рекламной компании.

    Активировать промокод можно только новому пользователю сервиса. Чтобы повторно активировать другой промокод нужно создать новый аккаунт в Яндексе.

    Если на один и тот же проект активируются большое количество купонов, то этот проект могут занести в черный список модераторы Яндекса.


    10. Директолог — кто это такой и чем он занимается 💸

    Директолог должен уметь:

    • подбирать ключевые фразы, по которым будут показываться рекламные блоки;
    • составлять привлекающие рекламные объявления;
    • подбирать и загружать картинки к объявлениям;
    • настраивать все важные характеристики и параметры рекламных объявлений.

    Кроме перечисленных обязанностей, директологи должны уметь:

    • проводить анализ конкурентов заказчика;
    • вести рекламные кампании;
    • оптимизировать существующую рекламу;
    • подготавливать отчеты;
    • проводить аудит рекламных кампаний (для поиска Яндекса, для РСЯ, поиска + РСЯ);

    Например, у них можно заказать анализ вашей рекламной кампании по снижению стоимости переходов, уменьшению стоимости привлечения новых клиентов и так далее.

    Профессия директолога очень востребована у многих рекламных агентств, а значит высоко оплачивается.